Actelion
Actelion ist ein schnellwachsendes biopharmazeutisches Unternehmen, das Medikamente für bisher unzureichend behandelbare Krankheiten erforscht, entwickelt und vermarktet. 1997 gegründet, seit 2000 börsennotiert, ist Actelion nun in mehr als 25 Ländern mit eigenen Niederlassungen vertreten und weiter auf Wachstumskurs.
"Create a new identity for our gentech brand Actelion. Don't touch the logo but create something the world of pharma has not seen before." Gemäß dieses Briefings von Jean-Paul Clozel, CEO Actelion, führte Interbrand zunächst eine Bestandsaufnahme durch und fand eine generische Bildwelt mit Aufnahmen von Wissenschaftlern ohne Differenzierung zum Wettbewerb vor. Der sogenannte „Swoosh“, ein bogenförmiges grafisches Element, bisher ergänzend zur Wort-Bildmarke eingesetzt, wird jedoch nicht nur von Actelion, sondern auch von vielen anderen Unternehmen genutzt.
Basierend auf der Idee „From medical industry to medical magic“ entwickelte Interbrand ein neues Erscheinungsbild. Es macht den unsichtbaren magischen Moment der Medizin sichtbar. Dabei baut die neue Bildwelt auf den kleinstmöglichen Einheiten auf – den digitalen Molekülen. Diese fangen den magischen Moment ein - wenn aus Molekülen neue Medizin entsteht. Innovatives Design für ein Unternehmen, das die Welt mit Innovationen versorgt: www.actelion.com.
Um diese einzigartige Idee zum Leben zu erwecken, hat Interbrand den zusammen mit dem Studio onformative den "Actelion Imagery Wizard" entwickelt – ein revolutionäres Tool zur Bildgenerierung. Es ist das Herzstück, um wissenschaftlich präzise und zugleich auffallend schöne Bildwelten zu erzeugen. Diese Software wurde exklusiv für Actelion entwickelt und ist das erste seiner Art am Markt: ein digitaler Ansatz, der die Art und Weise, wie wir in Zukunft denken und Bilder erzeugen werden, ändern wird.
Das neue Erscheinungsbild wurde mit der Publizierung des Geschäftsberichts 2010 zum Leben erweckt und setzt sich fort in der überarbeiteten Website, der Kennzeichnung des neu eröffneten Headquarters, in begleitenden Events und in verschiedenen internen Medien.