Constellium

Alcan Engineered Products (Alcan EP), hervorgegangen aus der Marke Rio Tinto, wurde 2010 durch Apollo Global Management, einem Private Equity Unternehmen aus New York, aufgekauft. In den vorangegangenen Jahren war Alcan EP durch verschiedene Firmenübernahmen, mit mehreren Eigentümern und unter verschiedenen Namen wie AluSuisse, Pechiney und Alcan gewachsen. Die Übernahme durch Apollo erforderte, dass Alcan EP sich in kürzester Zeit als eigen¬ständige Marke etabliert, da die Nutzungslizenz für den Namen Alcan nur für den Zeitraum von 3 Jahren erworben wurde.

Interbrand riet Apollo und Alcan zu einer umgehenden und wesentlichen Veränderung, um schnell und nachhaltig Wert zu schaffen. Von großer Bedeutung in diesem Prozess: die Mitarbeiter. Sie mussten für die Sache gewonnen und aktiv eingebunden werden.

Das gemeinsame Programm von Interbrand und Apollo war ambitioniert: Die Marke musste schnellst¬möglich neu positioniert, ausdifferenziert und als neue Marke gelauncht werden.

Die Strategie “Ideas. Materialized.” wurde gemeinsam von Interbrand Paris und New York erarbeitet. Sie basiert auf der Idee, dass die Beziehung zwischen Apollo und Alcan mit ihren jeweiligen Kunden entscheidend ist – eine Zusammenarbeit, die die Realisierung von kundenseitig entwickelten Innovationen durch die Eigenschaften des Aluminiums erst ermöglicht.

Interbrand entwickelte einen neuen Unternehmensnamen, der sich konsequent von dem gewohnheitsmäßigen Einbezug von ‘Al’ als Namensbestandteil oder als Akronym, mit Bezug auf den Ursprung, entfernt. Das Unternehmen entschied sich für “Constellium”: wegen des ansprechenden Klangs und der damit assoziierten Bedeutung von “einer Ansammlung von Sternen (Stars)”, um auf das hinter dem Unternehmen stehende, talentierte Expertenteam sowie die hervorragenden Leistungen, Prozesse und Anlagen hinzuweisen.

Für das visuelle Erscheinungsbild wurden die universellen Eigenschaften von Aluminium als Metapher für die Flexibilität und Vielseitigkeit der Marke gewählt. Verwendet wurde das Grundelement eines Atoms in einer animierten Form, um zu verdeutlichen, was alles möglich ist: “Wir verwandeln Ihre Ideen in Realität, damit Sie die Welt verändern können.”

Die daraus resultierende Identität bildet eine klar differenzierte, neue Persönlichkeit für das Unternehmen. Mittels des streng graphischen Ansatzes des visuellen Vokabulars entstanden eine lebendige, organische Marke und eine Plattform für dynamische Ausdrucks¬möglichkeiten, vor allem auch im digitalen Raum.

“Unser Bestreben ist es, der weltweit angesehenste Marktführer der Aluminium-Industrie zu werden”, so Christel Bories, CEO von Constellium. “Einen wesentlichen Schritt auf dem Weg zur Erreichung unseres Ziels haben wir bereits mit der Einführung unserer neuen Marke und unserem neuen visuellen Erscheinungsbild getan.”

Über den Launch am 3. Mai 2011 wurden Mitarbeiter, Medien und Kunden gezielt – direkt und persönlich – informiert. Auf der neuen Constellium Website laufen Animationen und in verschiedensten Präsentationen wurde die neue Marke gelaunched - digitale Lösungen als erste Wahl, um auf allen Ebenen die Zugänglichkeit zur neuen Marke zu fördern.

“Ich glaube, dass wir gemeinsam in der Lage sein werden, für eine auffallend deutliche Veränderung in Bezug auf Marketing und Markenkultur zu sorgen und einen echten Durchbruch, im Vergleich zu Branche und Wettbewerb, erzeugen können. Zweifellos wird unsere Marke ein entscheidender Vermögenswert für unser Unternehmens sein." fasst Nicolas Brun, Vice President Communications bei Constellium, zusammen.