Telekom Markenbuch
Die Deutsche Telekom agiert in einem anspruchsvollen und gleichzeitig erfolgsversprechenden Markt, der sich stetig wandelt. In einem derartigen unternehmerischen Umfeld gewinnt die Marke noch mehr an Bedeutung, denn sie muss diesem Wandel begegnen – einerseits durch kontinuierliche Weiterentwicklung und ständige Anpassung, andererseits aber auch dadurch, dass sie sich immer treu bleibt, zum Fels in der Brandung wird. So wurde die Marke Telekom für das Unternehmen zum Motor des Wandels; ein herausragendes Beispiel für moderne Markenführung.
Zugleich gilt: Die Markenführung im Unternehmen steht zunehmend im Fokus – das gilt für Investoren und die interessierte Öffentlichkeit ebenso wie für Mitarbeiter. Um den steigenden Bedarf an Transparenz und Information zur Markenführung bei allen Stakeholder-Gruppen zu entsprechen, hat die Deutsche Telekom gemeinsam mit Interbrand ein neuartiges Markenbuch entwickelt, das detailliert alle relevanten Aspekte der Markenführung erläutert.
Interbrand betreute die Konzeption und Gestaltung des Markenbuchs „Brand Driven Change", das einen faszinierenden Blick in die Praxis der modernen Markenführung liefert. In Form von Best Practice-Beispielen wird gezeigt, wie die Marke Telekom dem Wandelbegegnet und welche Bedeutung die Marke für den Unternehmenserfolg hat.
Das Buch ist bei Hoffman und Campe Corporate Publishing (Ganske Verlagsgruppe) mit einer Auflage von 6.000 Exemplaren erschienen und ist auch als App erhältlich.