KOMPETENZEN
Analytics
Wie soll man die richtige Entscheidung treffen, wenn man nicht weiß, was passiert?
Unsere Analytics-Teams machen die Konsequenzen von markenrelevanten
Entscheidungen transparent. Dazu gehören Primäruntersuchungen genauso
wie Statistik und Finanzanalysen. Beispielsweise zeigen wir unseren
Kunden, welche Alternativen die Nachfrage wirklich steigern und legen
offen, welche Rolle ihre Marke bei der Risikominimierung spielen kann.
Auf diese Weise unterstützen wir unsere Kunden dabei, informierte,
wertschöpfende Entscheidungen zu treffen.
CASE STUDIES
Brand Strategy
Markenstrategie ist die hohe Kunst, drei Faktoren perfekt im
Gleichgewicht zu halten: die Relevanz einer Marke für ihre Kunden, die
Abgrenzung vom Wettbewerb und die Glaubwürdigkeit des
Leistungsversprechens.
Der Markenentwicklung liegt immer die
jeweilige Unternehmensstrategie zugrunde. Nur so kann die Marke
wirklich Wert schaffen und den Erfolg des Unternehmens wirkungsvoll
unterstützen.
CASE STUDIES
Brand Valuation
Bereits seit 1984 ist Interbrand Pionier auf dem Feld der Markenbewertung. Wir erkannten damals, wie wichtig es für die Unternehmensstrategie ist, den Wert einer Marke genau zu kennen.
Als Erste haben wir den Wert einer Marke öffentlich beziffert und festgestellt, dass der Markenwert den Wert der materiellen Wirtschaftsgüter bei weitem übersteigt. Unsere Evaluierungsmethode wird allgemein anerkannt von Unternehmen, der Wissenschaft, von Wirtschaftsprüfern und Rechtsanwälten sowie von vielen staatlichen Aufsichtsbehörden. Das Wissen um den genauen aktuellen Markenwert gibt unseren Kunden Orientierung für weitere Investitionen in ihre Marke.
Nach bis heute mehreren Tausend Bewertungen verfügen wir über ein unübertroffenes Know-how in allen relevanten Branchen.
CASE STUDIES
Corporate Design
Visuell muss eine Marke mehr leisten als Aufmerksamkeit zu erregen: Sie ist Ausdruck der Markenidentität.
Unsere Corporate-Design-Teams entwickeln Markenauftritte, die
analytisches Know-how und strategisches Denken in eine kreative
visuelle Gestaltung übersetzen. Jedes Gestaltungselement spielt dabei
eine Rolle für das Erscheinungsbild: das Logo ebenso wie die
Typografie, der Farbeinsatz ebenso wie die Bildsprache. Der Auftritt
entfaltet sich an jedem Berührungspunkt mit der Marke. Denn nur wenn
Online- und Printauftritt sowie Messearchitektur und
Gebäudekennzeichnung dieselbe Sprache sprechen, entsteht eine stimmige,
wirkungsvolle Markenidentität.
CASE STUDIES
Digital
Digital Design umfasst mehr als die Konzeption und Realisation von Websites. Es geht um die Entwicklung und Gestaltung interaktiver Anwendungen und vollständig interaktiver Umgebungen. Unsere Spezialisten entwickeln digitale Lösungen, die dieselbe Sprache sprechen wie die Printauftritte und schaffen damit ein stimmiges nahtloses Markenerlebnis.
CASE STUDIES
Digital Brand Management
Interbrands Schwesteragentur BrandWizard ist spezialisiert auf führende Markenmanagementtechnologien und bietet von digitalen Markenguidelines über E-Commerce Lösungen bis hin zu Social Media Plattformen alles an. Als Teil des Interbrand Teams nutzt BrandWizard seine Technologieexpertise und -lösungen um die Marken online zum Leben zu erwecken. Webbasierte Markenmanagementlösungen ermöglichen Markenverantwortlichen, Mitarbeitern und Agenturpartnern unmittelbaren Zugang zu Corporate Identity Vorlagen, Markenrichtlinien und -vorgaben sowie Bildmaterialien und stellen somit sicher, dass sämtliche Aktivitäten jederzeit markenkonform sind und ein konsistenter Markenauftritt gewährleistet ist.
CASE STUDIES
Health
Im Gesundheitssektor verändern Marken mehr als in jeder anderen Branche das Leben.
Unser spezialisierter Bereich InterbrandHealth bietet alle analytischen, kreativen und operationalen Leistungen von Interbrand plus das präzise Know-how und die Erfahrung, die man braucht, um den besonderen Herausforderungen des Gesundheits- und Life-Sciences-Sektors zu begegnen.
Von der proaktiven Bearbeitung des Marktes vor der Einführung eines neuen Wirkstoffs bis zum effektiven und effizienten Management einer gesamten Franchise-Marke unterstützen wir Unternehmen, mit ihren Marken und Brand Portfolios Werte zu schaffen.
CASE STUDIES
Internal Brand Engagement
Egal, um welche Marke es sich handelt – ihre Überzeugungskraft und
damit ihr Erfolg hängt stark von den Menschen ab, die in ihrem Namen
handeln.
Insbesondere für Dienstleistungsmarken gilt: Das
Versprechen, das die Marke ihren Kunden gibt, müssen die Mitarbeiter
halten. Das tun sie im besten Fall mit Überzeugung und Glaubwürdigkeit.
Um
dies zu erreichen, arbeitet unser Brand Engagement-Team gemeinsam mit
unseren Kunden daran, die Marke intern zu kommunizieren und umzusetzen.
CASE STUDIES
Naming
Wenn sich Menschen an eine Marke erinnern oder über sie sprechen,
verwenden sie meist den Markennamen. In ihm sind alle Assoziationen mit
der Marke gebündelt. Daher sollte auch er selbst ein sorgfältig
formulierter Ausdruck der Markenidentität sein.
Über den reinen
Namen hinaus gehen Nomenklatursysteme, mit denen unsere Experten das
Angebotsportfolio von Marken strukturieren und für die Kunden der Marke
verständlich machen.
CASE STUDIES
Packaging Design
Die Verpackung ist oft der erste und häufigste Kontakt des Kunden mit
einer Marke. Sie löst vielfältige Assoziationen aus und beeinflusst
direkt das Kaufverhalten der Kunden.
Unsere Aufgabe sehen wir
darin, die Verpackung mit der Markenidentität in Einklang zu bringen.
Unser Verpackungsdesign erweckt Marken zum Leben, macht sie zugänglich
und attraktiv. Das reicht vom visuellen Erscheinungsbild über die Art,
wie sich die Verpackung anfühlt, bis hin zu ihrer Funktion.
Durch die Verpackung unterscheidet sich die Marke im Wettbewerbsumfeld
und macht die Gemeinsamkeit mit anderen Produkten der Marke sichtbar.
CASE STUDIES
Retail
Handelsunternehmen erleben es jeden Tag: Was ihre Kunden an der Kasse
bezahlen, sind Produkte – aber was sie mitkaufen, ist das
Einkaufserlebnis. Dabei spielt die Gestaltung des Verkaufsraums die
zentrale Rolle. Hier zeigt die Marke allen menschlichen Sinnen, was in
ihr steckt.
Unseren Kreativen und Konzeptionern liegt deshalb
eines besonders am Herzen: Ob Material, Farbgebung, Laufwege oder Ton-
und Lichtinszenierung – es ist das Zusammenspiel aller Elemente, das
den Verbrauchern ein unvergessliches Markenerlebnis am Point of Sale
bietet.
Best Retail Brands 2011
CASE STUDIES
Verbal Identity
Wortgewaltig oder zurückhaltend, erläuternd oder emotional, mitreißend
oder nachdenklich: Sprache formt die Wahrnehmung von Marken – ob
bewusst gesteuert oder nicht.
Das trifft nicht nur auf
Werbebotschaften zu. Auch im Internet, im Geschäftsbericht, in einer
Rede oder in einer Rechnung nehmen Kunden die Marke beim Wort. Diese
Chance, den Markencharakter zum Ausdruck zu bringen, nutzen unsere
Verbal Identity-Spezialisten für viele unserer Kunden.
CASE STUDIES