Marcas no centro das fusões & aquisições
Se por um lado há um entendimento nas empresas
de que suas marcas são mais do que nomes ou
logotipos, por outro ainda existe muita dúvida sobre
como transformá-las de fato num ativo vivo de
negócios, capaz de gerar identificação, diferenciação
e valor. Neste sentido, questões como a estratégia de
portfolio, a criação de uma cultura única e a definição
da plataforma de cidadania corporativa dos negócios
que nascem passam a ser, sim, assunto de marca.
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Marca interna y marca externa como catalizador del cambio
Conclusiones del estudio
Q4 2011
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MAD por Interbrand
Interbrand apuesta por el diseño.
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Place Branding
La construcción de una marca destino
más allá del protocolo institucional
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Marcas Blancas
Una visión global socre el auge del las marcas de distribución.
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Empaques Sustentables
Tendencia para capitalizar mayor valor de marca
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El rol de las marcas en una crisis: Construir las marcas puede ser la diferencia entre crecer o caer
A pesar de las implicaciones económicas de una crisis para compradores,
es crítico entender el comportamiento de los consumidores y la
relevancia de los productos y servicios en su dia a dia para encontrar
oportunidades, fortaleciendo así el desempeño de las marcas en el corto
y largo plazo.
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Regalías por uso: El Valor sobre la Mesa
Conocer el valor financiero de las marcas, evaluar su fortaleza en el
mercado y su capacidad de generar demanda es fundamental para
establecer un acuerdo de regalías por uso de marca. David Herrera,
Consultor en Valoración de Marca de la oficina de la Ciudad de México,
explica los motivos.
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