El poder natural de la tierra

Desarrollamos Ertia para Amway.

 

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Ertia

Amway deseaba expandir su mercado especializado en el cuidado de la piel a mujeres latinoamericanas. Fue entonces cuando identificó al segmento de productos de uso diario como uno de los mercados clave para este crecimiento estratégico.

Para apoyar esta tarea, Interbrand condujo un análisis profundo de los principales competidores de la categoría con la intención de definir una oportunidad que fuera relevante, diferenciada y creíble para la nueva marca. Después de una fuerte investigación que incluía al mercado brasileño y mexicano, Interbrand definió que crear una nueva marca orgánica, con un toque brasileño tropical como promesa, podría significar una ventaja diferenciadora determinante para una categoría en donde los ingredientes naturales son la última tendencia.

Interbrand entonces creó el nombre ‘Ertia’, basando en el concepto “Lo mejor de la tierra”. El nombre debía ser fácil de verbalizar y ser recordado en todos los lenguajes de la región, además de considerar los aspectos funcionales comunes. La expresión visual de la marca enfatiza los sutiles matices de los ingredientes, comunicando simultáneamente, los etéreos y sensibles aspectos de su concepto natural.

Ertia fue lanzado al mercado en 2009 y hasta el momento los resultados han sido muy satisfactorios. Al parecer Ertia será una marca que se desarrollará con éxito entre el mercado femenino de la región.