Interbrand da vida a la nueva identidad y posicionamiento de Amadeus

Creando una proposición de valor diferencial para un líder B2B en un momento crucial para la tecnología y la industria del viaje

 

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Amadeus

Amadeus, la compañía de referencia en el sector del viaje aportando soluciones tecnológicas avanzadas en la industria del viaje global, eligió a Interbrand para revitalizar su plataforma estratégica de marca y con ello reposicionar su marca a escala global. El trabajo comprendió un profundo diagnóstico para determinar el alineamiento óptimo de una nueva futura estrategia de negocio con la estrategia de la marca, la creación de una nueva identidad y un universo visual, así como un nuevo modelo de arquitectura de marca para su extenso portafolio de servicios dirigidos a consumidores y otros agentes de la industria del viaje.

Desde el punto de vista estratégico, Interbrand realizó un exhaustivo análisis de la marca donde se recogieron e interpretaron las impresiones de stakeholders clave internos y externos de Amadeus, acompañado de una minuciosa auditoría visual y verbal para identificar oportunidades para revisar y conseguir un mejor alineamiento con una visión corporativa revitalizada. Asimismo, un nuevo modelo de arquitectura del amplio portfolio de la marca aportó simplicidad y claridad a la identificación de una variedad de productos, servicios y soluciones de consultoría.

El nuevo posicionamiento e idea de marca “Shape the future of travel” tiene la misión de convertir a Amadeus en la empresa líder que contribuye a la construcción del futuro del sector, junto a sus clientes y socios directos, así como los viajeros de éstos (B2B&C).

Al eliminar su antiguo lema “Your technology partner” Amadeus trasciende más allá de ser un mero líder tecnológico, simplificando su identidad de acuerdo con una tendencia predominante en el sector de compañías tecnológicas.

En términos de diseño gráfico, el logotipo de Amadeus se ha optimizado tipográficamente pero manteniendo la esencia de su personalidad única. La nueva identidad respeta los consolidados equities visuales y valores de Amadeus, dotándolos de una expresión de personalidad más contemporánea. El universo visual de la marca se ha revitalizado y enriquecido con un lenguaje versátil y flexible, representando la capacidad de la compañía para adaptarse y permanecer siempre relevante a las necesidades de clientes y socios. Una paleta de colores evolucionada, nuevas familias de tipografías secundarias, un layout para piezas de comunicación on y off-line, conforman una nueva propuesta más distintiva y diferenciadora para el look & feel propio de la compañía en sus comunicaciones. Las nuevas formas “fluidas”, un elemento emblemático en el universo de la expresión de marca gráfica de Amadeus, actúan como una metáfora visual para el sentido corporativo de “propósito”: dar forma al futuro del viaje en una colaboración flexible con sus clientes y socios y adaptada a ellos.