Depois do grande sucesso da marca éh!, a empresária Cristiana Arcangeli
procurou novamente a Interbrand com um desafio: criar a primeira marca
brasileira que unisse o prazer dos alimentos, a saúde das vitaminas e a
tecnologia dos cosméticos, os Aliméticos.
Como o conceito de produtos que combinam alimentos e cosméticos
ainda não era conhecido no Brasil, a Interbrand sabia que tinha a
missão de entender e educar o consumidor, a fim de trazer para sua
rotina novos hábitos de beleza e saúde.
Para entender melhor o comportamento deste novo consumidor, mais
conciente e criterioso, foram realizados workshops com médicos,
cientistas, jornalistas especializados e formadores de opinião,
culminando em um grande aprendizado que norteou todo o projeto: a
beleza externa é consequência de uma nutrição de qualidade e prazerosa.
Uma grande pesquisa de mercado que contou com a colaboração dos
escritórios da Interbrand no Japão, Paris, Londres e Nova Iorque também
foi extremamente importante para identificar quais produtos eram os
mais significativos para o estilo de vida do brasileiro, e também para
ajudar a definir como eles deveriam ser apresentados.
A tradução deste trabalho estratégico de marca começou pela
definição do line up de produtos e pela criação do nome da marca. O
segundo passo foi desenvolver todos os shapes de garrafas e tampas,
além da criação da identidade da marca e dos rótulos.
Beauty Drink e Beauty Candy: a escolha por nomes de fácil
associação gera o reconhecimento quase imediato da natureza do produto
por parte dos consumidores. Os textos dos rótulos ilustram com
simplicidade situações cotidianas próprias para o consumo e indicam o
benefício funcional de cada variante. - calorias, + saúde e beleza em
cada gole e em cada mordida.
Para combinar a performance dos cosméticos com o prazer dos
alimentos, a identidade visual trabalhou a funcionalidade dos produtos
nas ilustrações dos rótulos a partir da letra B, de beleza. Células,
laços, ondas e splashes estilizados ganham vida em cores e formas que
sugerem a essência da beleza. Tabelas simplificadas, instruções passo a
passo e interferências gráficas informativas ensinam o consumidor
brasileiro a experimentar o segmento de Aliméticos de um jeito rápido e
fácil.
Uma marca que já nasce grande pediu um evento de lançamento à
sua altura. Reunindo um time dos melhores profissionais de diversas
áreas, o espetáculo contou com a presença de mais de 1500 pessoas em
São Paulo em um grande show de música e teatro.
Beauty’in. A nova marca traz contemporaneidade, praticidade e
muita inovação para o mercado. Porque beleza, primeiro, vem de dentro.