Todo un futuro juntos

Aunando fuerzas para crear una nueva dimensión de entidad financiera.

 

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Bankia

El proyecto Bankia supone un hito ya que desde el primer momento nace como algo innovador y sin precedentes: La unión de 7 cajas, la mayor fusión de entidades financieras en Europa.

Esto supuso para Interbrand un reto en todos los sentidos, residiendo una de las mayores dificultades en conseguir unir a entidades de tan diferente arraigo bajo un mismo proyecto con energía e ilusión.

Estratégicamente debíamos establecer nuevos valores para una marca que, aunque iba a ser totalmente nueva, tenía que respetar y no apartarse bruscamente de sus orígenes. Un banco competitivo, internacional, que a la vez atiende a sus pequeños clientes de siempre… Un banco que con la fusión se ha convertido en la principal entidad financiera del país, pero a pesar de ello, mantiene su carácter local e incluso su Obra Social.

En la creación de la Plataforma de Marca se definieron unos valores y una personalidad que permitían a la marca expresarse desde la confianza, comprendiendo las necesidades que los clientes tienen hoy en día, pero también desde la fuerza y la determinación.

Una vez definida esta plataforma debíamos encontrar un nombre que reflejara estos cambios internos y que a su vez tuviera proyección internacional. Bankia fue el nombre elegido por su sencillez y su carácter descriptivo. Su raíz, “Bank” porque es internacional, el “ia” final le confiere una carácter abierto, protector. Bankia por su terminación, define una nueva categoría que a su vez encabeza. Finalmente fue testado en más de 20 idiomas y validado por las oficinas de Interbrand en más de 30 países.

Se creó un universo visual muy reconocible y único, basado en la honestidad y en la transparencia y que supiera transmitir los valores de la nueva marca: Un nuevo logotipo, un espacio cromático diferenciador, sistema de formatos publicitarios, gráfica secundaria; todo bajo un mismo argumento comunicacional.