Base
La compañía BASE inició como una casa de cambio para posteriormente convertirse en una casa de bolsa. Su siguiente paso era lograr dar el salto para convertirse en un banco. Fue ahí cuando el cliente comisionó a Interbrand para que formulara una estrategia de marca y una nueva identidad. Interbrand refinó la identidad para hacerla más distintiva y que reflejara esta nueva fase de cambio. El resultado fue un reposicionamiento que claramente mostró que la institución se movía hacia el futuro, pero sin negar su fuerte herencia y reputación.