De una empresa familiar a una gran familia de productos

Reposicionando a un líder

 

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CALVO

CALVO es una compañía líder en el sector de la alimentación en el mercado español con una fuerte presencia en Latinoamérica. CALVO tiene en la actualidad varias marcas: CALVO para España y Latinoamérica; NOSTROMO para Italia y GOMES DA COSTA para el mercado brasileño.

Atendiendo al ambicioso plan de expansión de la compañía, desarrollamos un plan de reposicionamiento de su marca comercial, asociándola a valores como la innovación y la salud.

Un posicionamiento fuerte y claro, nos permitiría acceder al siguiente paso: actualizar el logotipo, declinar la nueva imagen al packaging y desarrollar un código visual para la comunicación.

Con las ideas de modernización, rotundidad y simplificación, se retocó la tipografía del logotipo para darle mayor legibilidad y se reforzó el tan característico símbolo de la marca, acentuando su personalidad. El color se mantuvo ya que era característico y diferenciador de la competencia, reconocible y adecuado para el producto.

La amplia gama de productos Calvo requería una gráfica publicitaria rica, flexible y con muchas posibilidades, pero también debía ser muy identificable. El círculo simboliza el foco del especialista. Además desarrollamos un sistema de trazos y un estilo fotográfico que permitían enriquecer y distinguir aún más la marca.

Desarrollamos la nueva línea de packaging, apostando por una mayor simplicidad y un uso homogéneo de tipografías y gráfica secundaria, siendo la principal innovación la forma de presentar el producto.

Calvo es una de esas marcas con la que todos hemos crecido y que forman parte del ADN del mercado alimenticio español…Y parece que nuestros hijos y nietos, van a seguir creciendo a su lado.