Descubre. Sonríe. Brilla.

Clarel: una nueva marca y concepto de retail 360º en España y Portugal.

 

POR CLIENTE

POR DISCIPLINA

POR INDUSTRIA

Clarel

Interbrand Madrid fue contratado por el Grupo DIA, compañía internacional líder en el sector de la distribución para crear una nueva marca y concepto de retail. El trabajo de branding realizado para Clarel comprende; estrategia de marca, nuevo logo e identidad visual, naming, tagline de la marca e identidad verbal, así como la implementación de la nueva marca en el entorno retail, desarrollo del marco de comunicación y plan de lanzamiento, incluyendo implicaciones como el aroma branding para el espacio.

Bajo la idea de marca - “¿Cómo quieres brillar hoy?”-, el nuevo concepto de tienda Clarel busca ofertar una gama de productos que hagan sentir bien al consumidor y que le permitan “brillar” en las distintas esferas de la vida, articulándose en torno a valores tales como cotidianidad, libertad de elección, optimismo, y seguridad en sí mismo.

El nombre de la nueva insignia, Clarel, refleja la esencia de marca, que aúna la idea del brillo y la claridad. Para sostener esta idea, se recurrió al diseño de un logotipo que puede interpretarse como una sonrisa y nos remite al optimismo de la marca. Son muy representativos los pictogramas de las distintas secciones de productos que facilitan la navegación en la tienda y refuerzan la experiencia de marca.

La nueva identidad visual se ha construido sobre una paleta cromática de tres colores; rojo para destacar la promoción, y el blanco y el negro para transmitir simplicidad y claridad. Asimismo, la tipografía escogida, es sencilla y clara, lo que refleja, una vez más, la simplicidad, comodidad y facilidad en la experiencia en todo el customer journey del cliente.

Bajo el lema “Descubre. Sonríe. Brilla”, se ha desarrollado una matriz de mensajes y un tono de voz cercano y cómplice con el consumidor. Cuando el cliente acceda a los nuevos puntos de venta, podrá encontrar mensajes alegres y cercanos, tales como; “Que poco cuesta hacerte sonreír”, “100% Alegría”, “Nos vemos pronto. ¡Mua!”.