Ecopetrol

Valoración de marca la empresa petrolera líder de Colombia.

 

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Ecopetrol

Ecopetrol es la compañía petrolera líder más grande de Colombia y una de las cuatro principales en Latinoamérica. Con la reciente patente de 20 años otorgada en conjunto con la Universidad Pontífica Bolivariana por su generador de energía eólica, la empresa trabaja estratégicamente en integrar la innovación, la ciudadanía corporativa y la sustentabilidad.

La marca ha anunciado que The Chartered Institute of Purchasing & Supply of The United Kingdom la ha reconocido con la CIPS (Certificación de Excelencia Organizacional en Políticas de Compras y Procedimientos) por su canal de proveedores. Ecopetrol es una de las dos compañías de Latinoamérica en recibir este reconocimiento. La marca continúa cumpliendo su objetivo de transformar recursos energéticos en activos de valor para sus clientes y partes interesadas, mientras asegura integridad social, seguridad y sustentabilidad ambiental en sus procesos. Buscando cumplir con este objetivo, Ecopetrol recurrió a Interbrand México para una Valoración de Marca.

Siendo la única metodología de valoración certificada por ISO en México, Interbrand integra estudios de mercado, información de la competencia y un análisis financiero que juntos crean una plataforma por la cuál se puede evaluar el rendimiento de la marca, el valor de invertir en ella y las áreas de oportunidad. Esta valoración, por ende, es una herramienta estratégica para la gestión de estrategia de marca, compromiso interno y comunicaciones.

Analizamos estudios de mercado en conjunto con la información extensa financiera y de rendimiento de Ecopetrol. Enfocamos el estudio de la marca, su mercado, estrategia y las herramientas por las cuáles la marca generaba valor en cinco segmentos representativos: exploración, refinación, transportación, comercialización y por último investigación y desarrollo.

Identificamos los drivers de demanda y evaluamos su perfil de riesgo, permitiéndonos cuantificar el valor de la marca como tal. Al llevar a cabo el análisis y cuantificar el valor de la marca financieramente nos permitió definir entonces las oportunidades de valor agregado.

Ecopetrol, junto con Interbrand México, establecieron que este proceso de valoración se llevará a cabo periódicamente para mantener un diagnóstico regular sobre el crecimiento continuo del valor de marca para sus clientes y partes interesadas.