Viaje de lo funcional a lo emocional

La red de transportes vasca se unifica bajo una marca cercana y con futuro

 

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Euskotren

Euskotren, es la marca del sistema de transportes del País Vasco. Una marca que forma parte del ADN de la comunidad pero que se encontraba anclada en la funcionalidad del transporte, carente de la emocionalidad que su historia le otorgaba. Para reposicionar la marca y responder a esta necesidad, Interbrand determinó un posicionamiento y unos valores diferenciales para la marca y que quedaban resumidos bajo el lema “te llevamos dentro”.

La nueva identidad visual debía ser reflejo del nuevo posicionamiento, por ello se creó un nuevo símbolo que modernizaba la marca manteniendo lazos con el anterior, transformando la “e” en un logotipo abstracto y unificador. Asimismo, se mantuvo la asociación de colores (azul para el tren, verde para el tranvía, rojo para el cargo, y amarillo para el autobús) ya que eran colores arraigados que funcionaban muy bien.

El resultado fue la transformación de una marca funcional y arraigada en el pasado a una marca emocional cargada de historia con proyección de futuro.