Fon

Liderando el accerso a Wi-Fi… a la vuelta de la esquina y alrededor del mundo

 

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Fon es la red de Wi-Fi más grande del mundo. Con una amplísima presencia internacional desde Madrid a Tokyo, Fon otorga a sus usuarios la posibilidad de seguir conectados allá donde vayan, evitando los costosísimos cargos de roaming.

Tratándose del pionero y líder indiscutible de su mercado, Fon se acercó a Interbrand buscando llevar su marca a la altura de las circunstancias. Adentrándonos en Fon, nos encontramos con una marca sin una clara definición estratégica y una compañía en un momento de crecimiento y cambio, necesitada de sentar las bases de una marca sólida y relevante a largo plazo, y que se alejara de aquella marca ‘revolucionaria’ de los inicios de Fon.

Pero este no era el mayor reto de la marca Fon, ya que si algo generaba dificultades al equipo de la compañía era el gestionar su marca en los múltiples ámbitos de co-branding en los que esta vivía. Sin haber gestionado de manera clara y contundente este aspecto, la marca Fon se encontraba totalmente diluida y debilitada en estos entornos, absorbida por la identidad de las Telcos.

Se definió una Plataforma de Marca que sentaba por primera vez las bases estratégicas de marca de Fon de manera sencilla y clara. Partiendo de la misma, se definió un Tono de Voz que comunicara con sencillez e inteligencia la propuesta de valor de Fon a sus diferentes públicos.

Después del trabajo estratégico, se definió la nueva identidad visual de Fon. El nuevo símbolo, inspirado en la libertad y ligereza de los globos aerostáticos, combinado con el internacionalmente inteligible símbolo de Wi-Fi, sitúa a Fon en un plano humano y adulto, a la vez que comunica de manera directa el corazón de su negocio, el Wi-Fi.

Conservando el naranja como elemento identificador y renovándolo en un sutil degradado, se redefinieron el resto de elementos visuales por completo. Se creo un estilo ilustrativo ad-hoc para la marca, que contrapesaba el carácter adulto del logotipo imprimiendo a la identidad simpatía y cercanía. La mezcla del blanco y negro ilustrativo con el degradado naranja permite a Fon crear una gráfica contundente y altamente diferenciadora en su entorno, alejándo a la marca de las planas y aburridas identidades de sus competirores en el mercado del Wi-Fi, y acercándola a marcas tecnológicas B2C de talla mundial.

Por último, se definió con claridad el principal escenario de co-branding donde vive la marca, los "Portales Cautivos". Se creo un diseño único y diferenciador, que permitía a la marca Fon respirar y ser identificable en conjunción con las Telcos y en diferentes escenarios.