IVOO

Creando más que una marca, un nuevo negocio.

 

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IVOO

Grupo Greentech es una de las empresas más grandes de Venezuela. Comenzó como importadora y distribuidora de productos electrónicos para luego producirlos ellos mismos. La compañía vio una nueva oportunidad de negocio que consistía en crear su propio espacio de venta integrando así verticalmente sus distintos negocios.

Greentech se acercó a Interbrand para obtener ayuda en el desarrollo del concepto de una nueva tienda retail en Valencia, Venezuela. Interbrand Mexico lideró una colaboración global trabajando con las oficinas Interbrand Madrid y Buenos Aires al igual que Interbrand Design Forum en Dayton. Interbrand trabajó por más de un año y medio con Greentech para el desarrollo de una clara estrategia de marca e identidad para la nueva experiencia Greentech en retail.

Un elemento crítico era establecer si la nueva marca detallista debía estar vinculada con la empresa Greentech ó si debía ser independiente. Se recomendó que fuera independiente, permitiendo que la tienda pudiera vender productos de distintos proveedores y marcas en conjunto con las marcas propias Greentech. Nuestro mayor reto era crear una marca que pudiera penetrar el mercado competitivo, que fuera autónoma y que fuera exitosa con los consumidores.

Después de un profundo análisis del mercado y los consumidores de Venezuela, desarrollamos una propuesta de marca en torno a la creación de un oasis para los consumidores. Apartándonos de los nombres descriptivos comunes de la categoría, se creó la Identidad Verbal para la marca con el nombre de: IVOO. El nombre es simple, enérgico y memorable.

Con un nombre fresco, una experiencia del cliente refrescantemente superior y productos innovadores, asistimos también con el diseño arquitectónico de la edificación al igual que con la fachada, los materiales, el mobiliario y demás diseño de interiores. Aplicamos la esencia de la marca en todos los elementos del desarrollo incluyendo los tipos de productos a venderse y sus precios.

Para acompañar el nuevo nombre de IVOO, plan de negocios y diseño de la tienda, se creó un logo poderoso y simple. La tienda abrió sus puertas exitosamente en otoño de 2012, nuestro trabajo con IVOO nos ha llevado a ganar un 2013 REBRAND Award al igual que una nominación para el German Design Award 2014.