Grupo Financiero Banorte

Valorando a Banorte e Ixe – e identificando oportunidades para ambas

 

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Grupo Financiero Banorte

Grupo Financiero Banorte fue fundado en 1899 en la ciudad de Monterrey y hoy día es ya la tercera institución financiera más importante en el país. El grupo cuenta con un amplio abanico de productos y servicios.

En 2008 el banco buscó a Interbrand por primera vez para calcular el valor financiero de su marca tomando en cuenta todas las diferentes unidades de negocio.

Años más tarde, tras su fusión con Ixe Grupo Financiero, el grupo decidió monitorear el progreso del valor de su marca (así como identificar el de Ixe).

Interbrand calculó el valor económico de las marcas Banorte e Ixe a través de sus diferentes segmentos clave y analizó el papel que juegan las marcas en la demanda por parte del consumidor y sus fortalezas en cada segmento. Adicionalmente, Interbrand proveyó al grupo un benchmark del valor de la marca (tanto para comunicación interna como externa) y analizó el desempeño del valor financiero de las marcas por medio de una comparación con otros bancos nacionales e internacionales.

Interbrand llevó a cabo el proyecto respondiendo a las preguntas de negocio planteadas por el cliente y dando lineamientos estratégicos para incrementar el valor de sus marcas.