Grupo Posadas

Valoración de marca de tres hoteles de la cadena hotelera más grande de México: Grupo Posadas

 

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Fiesta Americana, Fiesta Inn, One Hotels

Grupo Posadas es un grupo hotelero que Don Gastón Azcárraga Tamayo fundó en 1967, abriendo las puertas de su primer hotel, el Fiesta Palace, en 1970. La empresa creció a varias marcas de hoteles en México, Brasil, Argentina y Chile. Buscando ajustar su enfoque, la empresa vendió sus marcas fuera de México que operaban bajo los nombres de Caesar Park y Caesar Business. Conforme la empresa se transformó, se acercó a Interbrand México para llevar a cabo una Valoración de Marca para tres de sus marcas.

Interbrand, que cuenta con la única metodología de Valoración certificada por ISO, llevó a cabo el análisis. En él se toma en consideración a) el análisis financiero, b) el Rol de Marca y c) la Fortaleza de Marca.

Grupo Posadas cuenta actualmente con seis marcas: Live Aqua, Fiesta Americana Grand, Fiesta Americana, The European, Fiesta Inn y One. Entre estas marcas se incluyen más de 100 hoteles, variando de lo económico a lo lujoso; de un estilo de vida a lo aventurero. Entre todas sus marcas, Grupo Posadas recibe aproximadamente a tres millones de huéspedes anualmente. Aparte de manejar sus hoteles con más de 18,000 cuartos, la empresa pública - enlistada en la Bolsa Mexicana de Valores - también maneja una exitosa consultoría en gestión y desarrollo de hoteles. Grupo Posadas Holdings incluye Conectúm (centro de servicios compartidos), Konexo (Centro de Comunicaciones Posadas), y Summa (división de obtención estratégica de proveedores).