Creando poder de marca

Nuestro reto: Convertir a Iberdrola en un líder internacional.

 

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Iberdrola

Para ayudar a Iberdrola en este desafío, Interbrand realizó una auditoría visual de la comunicación que ayudó a identificar las fortalezas y los aspectos a mejorar para lograr una mayor consistencia en su comunicación, previo a su expansión a otros mercados.

Realizamos una Valoración de Marca para comprender cómo evolucionar la estrategia de marca de Iberdrola para alinear los mensajes y la comunicación de la marca en todos los mercados. Identificamos los mercados y segmentos que creaban valor de marca para la compañía, así como posibles amenazas. Analizamos el mercado europeo de energía con el fin de entender el posicionamiento de los competidores y sus estrategias para entrar en nuevos mercados, con un enfoque especial en el Reino Unido.

Iberdrola comenzó a construir un posicionamiento de marca fuerte y sólido para afrontar la nueva situación de mercado y la Valoración de Marca permitió identificar las herramientas para generar valor de marca para Iberrdrola.

En los años 2008 y 2010, Interbrand realizó la Valoración de Marca de Iberdrola para identificar cómo habían evolucionado con el tiempo los parámetros para creación de valor de marca. Iberdrola fue recomendada de mantener una única marca global en todos los mercados donde ésta operaba, con el fin de crear percepción de una compañía global. Por ello, Iberdrola optó por convertir a Scottish Power y Energy East, a través de una transición a Iberdrola, en una “voz única”. Esta estrategia está siendo implementada en la actualidad por la compañía, habiendo migrado las marcas en Estados Unidos a Iberdrola USA y acercando la comunicación y elementos visuales de Scottish Power a los códigos visuales y verbales de Iberdrola.