Mahou San Miguel

Guiando una marca emblemática hacia una nueva dimensión

 

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Mahou San Miguel

En España, Mahou ya era una marca consolidada en cuanto a notoriedad, preferencia y calidad, pero necesitaba una revitalización estratégica y visual para adaptarse a la dimensión actual de la compañía y a sus expectativas de crecimiento en España y a escala internacional.

La nueva identidad corporativa ayudaría a reforzar el impulso internacional de la compañía, que actualmente está presente en más de 50 países y produce el 75% de la cerveza española que se exporta.

Hasta la fecha la marca corporativa se nutría de lo construido a través de las marcas comerciales, y por lo tanto, carecía de una personalidad y rol propios. Mahou San Miguel detectó la necesidad de dotar de más contenido a su marca corporativa para poder conseguir sus objetivos de negocio, así como mejorar su relación con sus diferentes audiencias.

Mahou se dirigió a Interbrand para que definiera la estrategia de marca así como su declinación verbal y visual. El realismo y la característica fortaleza de Mahou San Miguel están presentes en la nueva imagen a través de la sobriedad, la rotundidad tipográfica y la combinación de los colores rojo, negro y blanco que dotan a la marca de una personalidad propia y diferencial. La M de Mahou, asimismo, se ha convertido en un nuevo icono internacional de referencia.

El nuevo posicionamiento de la marca se articula en torno a cuatro atributos: desarrollo, fortaleza, transparencia y conocimiento, valores que caracterizan a Mahou San Miguel desde sus orígenes.

El resultado es una nueva imagen que permite dotar de mayor contenido a la marca corporativa para mejorar la relación con sus audiencias. Con ella se ha conseguido transmitir una identidad coherente e integrada que refleja la intensa actividad internacional y la diversificación de la marca para cubrir las necesidades y gustos de cada vez más consumidores. Esta nueva imagen de marca corporativa ha permitido a Mahou San Miguel avanzar y reafirmarse en su convicción de que lo mejor está siempre por llegar.