Cómo convertir un gran producto en un gran icono

Creando una imagen a la altura del mejor producto

 

POR CLIENTE

POR DISCIPLINA

POR INDUSTRIA

Mahou

Mahou era en España una marca ya consolidada en términos de notoriedad, preferencia, calidad, pero necesitaba una evolución en términos de imagen. El reto era simple pero ambicioso: elevar la marca Mahou a la categoría de icono trasladando la percepción de la misma a niveles más emocionales como modernidad, actualidad y sofisticación, pero sin perder su tradición.

Históricamente, la marca estaba posicionada en atributos de producto como la calidad y el saber hacer cervecero. Heredamos una plataforma de marca basada en beneficios intrínsecos del producto y decidimos evolucionarla a través de valores emocionales y muy españoles como la autenticidad, el carisma, la vitalidad y la intensidad.

Bajo la exigencia del consumidor “no busco simplemente vivir cada momento, busco poder disfrutarlo”, y alineado con la Plataforma definida, se articuló todo el proyecto de branding de Mahou. El disfrute y la vitalidad estarían presentes en todas las piezas y puntos de contacto creadas para la marca. Se crearon expresiones gráficas realistas, llenas de vitalidad, con el rojo como bastión. Imágenes repletas de conexión, energía y una luz que invade todas las fotografías de sol. Para crear marca más allá del logotipo, se elaboró todo un sistema de característicos gráficos pautados convenientemente en el manual de identidad visual.

El universo ideado para la noche es uno de los máximos exponentes del proyecto: nueva botella y una imagen más elevada, estética y expresiva. Destacar como aspecto relevante, la elaboración de una tipografía propia en colaboración con la prestigiosa fundición londinense Font Smith que ha supuesto uno de los principales hallazgos gráficos en torno al reconocimiento y modernidad de la marca.