OXXO
Oxxo, la cadena de tiendas de conveniencia más grande de México, decidió crear marcas propias que compitieran en diferentes categorías. Por esta razón Interbrand trabajó en la creación de los nuevos conceptos, nombres e identidades.
Dichos conceptos e identidades fueron probados mediante estudios de investigación y lograron representar una gran oportunidad para aumentar el valor de marca tanto para Oxxo como para Grupo Femsa. Un hallazgo sorprendente fue que un segmento importante de consumidores están dispuestos a pagar el mismo precio (o en algunos casos un precio más alto) por estas nuevas marcas, aún a pesar de la presencia de marcas prestigiosas en la misma tienda.
Hasta la fecha Oxxo ha implementado 5 de estas nuevas marcas, incluyendo Punto Amarillo, Luna Blanca, Del Marqués, Pikos y Persuav.