Reinventando a Nougat

El rediseño de la marca logró agotar stock a sólo 3 semanas de su lanzamiento

 

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Nougat

Plumari es una compañía Argentina focalizada en el desarrollo, producción y comercialización de coloraciones capilares tanto para el sexo femenino como el masculino. La empresa se fundó en el año 1964 y actualmente vende tanto a mercado nacional como internacional.

Trabajamos hace más de dos años con Plumari, ya sea proporcionando asesoramiento para su negocio o ayudando en el desarrollo de sus marcas, entre ellas Nougat, una marca de productos capilares para la mujer.

El desafío se basó en lograr que una marca con poco diferencial, se convierta en una marca única, en su categoría diferenciándose de competidores tanto nacionales como internacionales.

El punto de partida fue el de definir su plataforma marcaria, evitando caer en el lugar más común en donde se posicionan este tipo de marcas: lo natural. El foco fue el de invertir este concepto y referirnos a la naturaleza propia de la mujer. Este concepto se resume en la frase “Despierta lo natural en vos”.

El producto más icónico de la línea es su tintura “semi-permanente”, única en el mercado. El desafío fue resaltar este aspecto y crear una marca sostenible en el tiempo. Trabajamos una propuesta innovadora en la categoría evitando el uso de modelos en el pack, resaltando el protagonismo del pelo. Utilizamos códigos de laboratorios cosméticos en toda la línea, generando una clara distinción dentro de la categoría, apelando a lo simple y fresco de cada mujer.

Esto generó un saldo muy exitoso para Plumari. En solo tres semanas desde el lanzamiento del nuevo pack de tintura, hubo quiebre de stock y se abrieron las puertas a un nuevo mercado: Panamá.