Sandevid apuesta por la digitalización

Cambio de 360º para una marca líder en su sector y en la categoría inventada por ella misma

 

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Sandevid

Tras más de dos décadas en el mercado y una consolidación del liderazgo en el canal de alimentación, Sandevid líder de la categoría tinto de verano en España, se replanteó un nuevo rumbo en la estrategia de la compañía y decidió invertir en marca para seguir creciendo y despuntar en un sector que cada vez se hacía más grande.

Interbrand, realizó un exhaustivo diagnóstico que reveló la fortaleza de la compañía en cuanto a calidad de producto pero en el que también se constató que la marca necesitaba una renovación al completo: desde un enfoque estratégico hasta una nueva imagen visual lo suficientemente potente y rompedora.

Con estas dos premisas en mente, se desarrolló una nueva estrategia de marca que guiaría las futuras acciones de la compañía de acuerdo a unos nuevos valores y una Idea de Marca desarrollados para estar en línea con la nueva estrategia de negocio que la compañía quería seguir. Este cambio sirvió también para crear una nueva línea de comunicación consistente y coherente con lo que se pretendía conseguir; atrás quedaban los años en los que Sandevid era una marca que solo comunicaba en verano bajo el gran tópico del eje: playa-chica-bebida. A partir de ahora Sandevid declinaría su Idea de Marca a comunicación a través del Insight “Saca lo bueno” y explotando sus valores: autenticidad, entusiasmo, espontaneidad e ingenio.

La nueva estrategia, debía reflejarse también en términos de logotipo y para ello se desarrollaron unos nuevos códigos visuales apoyados en los colores negro y amarillo, un logotipo diferenciador a través de una S moderna, atemporal, joven y dinámica que le daba a la marca la frescura que nunca tuvo. Tras el cambio se produjo un ambicioso plan de implementación en todos los puntos de contacto: etiquetado, papelería, web, señalética, publicidad y sobre todo consiguiendo la tan anhelada consistencia entre todas las gamas y referencias de producto.

Actualmente seguimos trabajando con Sandevid como socios estratégicos de Marketing, maximizando la estrategia a seguir consiguiendo una mayor visibilidad y dirigiendo la marca hacía un terreno que tiene mucho por explotar y donde aún tiene un largo camino por recorrer. Durante este último año la marca ha sabido diferenciarse de sus competidores mediante una apuesta fuerte por la digitalización: para ello buscamos un concepto que fuera lo suficientemente amplio como para poder hacer numerosas acciones en torno a él. La principal campaña, Patrulla Sandevid, fue dimensionada en todos los canales digitales y redes sociales consiguiendo un gran impacto: crecimiento del 23% en Facebook, 50% en Twitter y Tuentiy más de 155.230 reproducciones en YouTube.

En definitiva, una marca que ha sabido reconocer el cambio de marca como algo propio e intrínseco, conscientes de que su pasaporte para conseguir siendo referentes en el sector es seguir reinventando la categoría que ellos mismos inventaron.