Sigma Alimentos
Sigma Alimentos, compañía de alimentos refrigerados y congelados de Grupo Alfa, tiene varias de las marcas líderes en su categoría. Sin embargo, la marca corporativa tenía poca presencia e imagen y la empresa quería desarrollar la mejor estrategia y arquitectura a largo plazo.
Interbrand realizó un intenso trabajo de investigación ante sus diferentes audiencias para recomendar la óptima estrategia y arquitectura para la marca corporativa, así como la manera en que debía optimizar su expresión. Bajo ese contexto se analizó si era conveniente cambiar el nombre de la compañía, llegando a la conclusión de que se trata de un nombre lo suficientemente sugerente y con elasticidad para endosar las marcas del portafolio. Se recomendó, sin embargo, remozar la identidad visual, para imprimirle un carácter más cálido, cercano y relevante en su categoría, con una tipografía que le diera el sello de una firma respaldada por el compromiso de un gran equipo.
La marca se lanzó en 2005 con un impacto muy positivo y ahora se está aplicando al portafolio de marcas de forma estratégica. Nuestro equipo manejó el trabajo de implementación desde comunicaciones impresas y vehículos hasta comunicación digital.