Transformando posibilidades en realidad

Creamos la estrategia que permitiera a una gran marca adquirir un nuevo rol.

 

POR CLIENTE

POR DISCIPLINA

POR INDUSTRIA

Telefónica

Por tanto, Telefónica ha tomado la decisión de reorganizar su portafolio de marcas, evolucionando hacia un modelo simplificado y homogéneo que determine el rol que asume cada marca y las audiencias con las que se relacionan: Telefónica deja de ser marca comercial, pasando a desempeñar un rol institucional y sus marcas Movistar/O2 asumen la casi totalidad de la oferta comercial. Con este sistema único, Telefónica busca crear sinergias entre las marcas y sus múltiples stakeholders.

Como base fundamental del Nuevo Modelo de Marca, se definió un territorio estratégico para Telefónica que respondiera al rol plenamente institucional asumido por la marca, demostrando su potencial como referente a nivel tecnológico, social y económico.

Para garantizar el alineamiento del posicionamiento y la personalidad definida para Telefónica, se desarrolló un universo visual donde la logomarca se desprende de su clásico color verde, muy asociado al mundo tecnológico y referente de una década puramente comercial, para neutralizarse en blanco sobre fondo azul, proyectando así un tono más institucional. Con el objetivo de buscar un reflejo de los valores de la marca, el estilo fotográfico se convierte en un elemento narrativo donde la visión central de la ‘tierra’ toma todo el protagonismo, siempre desde una perspectiva elevada y con el ser humano como protagonista, demostrando así su capacidad de transformar posibilidades en realidad.

Por último, fue necesario declinar el nuevo territorio de marca en áreas clave como Fundación Telefónica y a través de herramientas de marketing como Patrocinios, Eventos o Cobranding, garantizando que la marca lograra elevar su ‘leitmotiv’ al nuevo rol plenamente institucional.