Televisa Deportes

La experiencia multiplataforma llevada a la arquitectura de marca

 

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Televisa Deportes

Televisa es la empresa de medios más importante y grande de hispanoamérica, y Televisa Deportes es, a su vez, el área que se dedica a la distribución y generación de su contenido deportivo.

Televisa Deportes es una marca que se identifica por su gran espectacularidad y constante innovación tecnológica. Pero para poder entregar esto se requiere de un amplio equipo de trabajo, lo que en ocasiones hace difícil mantener consistencia en el uso y aplicación de la identidad. Así mismo, la marca se reconocía sólida y poderosa, pero faltaba humanizarla, bajarla de su pedestal para conectarla más con la gente.

Interbrand diseñó una nueva estrategia de marca, reflejando los atributos que Televisa Deportes ya había posicionado, pero enfocándose también en la emoción que los eventos deportivos generan en la gente. La nueva estrategia posiciona a Televisa Deportes como la oferta más genuina y pasional del mercado, el medio para disfrutar y desatar los instintos más profundos.

Además de la nueva estrategia, se desarrollaron lineamientos de implementación con el objetivo de reflejar esto y de mantener consistencia a través de sus muchos puntos de contacto; Televisa Deportes ya no sólo se percibe por televisión o a través de un evento aislado, ahora su mundo es multiplataforma y mucho más interactivo.

En paralelo, Interbrand trabajó en redefinir la arquitectura de marca para todas las extensiones que actualmente tiene Televisa Deportes.

De esta forma la marca “TD” surge por primera vez como una gran familia, poderosa y unificada; es el medio por el cuál Televisa Deportes puede expresar mayor flexibilidad para moverse libremente a través de todos sus espacios y contenidos. Esta es una marca orientada al consumidor y convivirá con la marca corporativa original.