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Experiencia - Por Disciplinas

Valoración de Marca

La metodología de valoración de marca de Interbrand busca determinar la contribución de la marca al resultado del negocio en términos del cliente y términos financieros.

Habiendo sido los pioneros en valoración de marca en 1984, tenemos un conocimiento profundo del impacto que tienen las marcas fuertes en los principales grupos de interés o partes relacionadas que influyen en el desempeño de su negocio, concretamente consumidores y clientes (actuales y futuros), empleados e inversionistas. Las marcas fuertes influyen en la elección del consumidor y generan lealtad; atraen, retienen y motivan al talento, así como bajan los costos de financiamiento; nuestra metodología de valoración ha sido diseñada específicamente para tomar todos estos factores en cuenta.

Una herramienta estratégica para la gestión diaria de una marca, conjunta información del mercado, de la marca, de la competencia y financiera, en un único marco con base en valor, dentro del cual el desempeño de la marca puede ser medido, las áreas de oportunidad pueden ser identificadas, y el impacto financiero de invertir en marca puede ser cuantificado. Esta herramienta provee un lenguaje en común alrededor de cual la compañía puede ser impulsada y organizada.

El modelo de valoración de marca provee también un marco dentro del cual puede crearse un modelo para evaluar opciones estratégicas, tales como posicionamiento, arquitectura y extensión de marca, haciendo de la valoración de marca una herramienta estratégica versátil para su negocio.

A la fecha, hemos llevado a cabo miles de valoraciones y nuestra metodología ha sido reconocida por compañías privadas, certificadores de calidad, cuerpos académicos y regulatorios, así como prácticas contables y legales, lo que nos aporta un conocimiento incomparable del sector y fundamentalmente, la credibilidad del mercado.

Valoración de Marca CASOS DE ÉXITO