DIM
En 1958, “Bas Dimanche”, « la marque de bas de qualité qui procurent des jambes de rêve à un prix accessible » est créée. Au fil des ans, la marque s’est développée dans le secteur de la lingerie et continue d’émerveiller ses clients avec des innovations de produits et des campagnes toujours inventives.
Cependant, l’identité visuelle de la marque a peu évolué depuis ses débuts. Malgré une association à l’élégance, de par ses origines françaises, et une grande reconnaissance de la part de son public, le logo de DIM avait besoin de toucher un public plus jeune, tout en gardant son âme.
Pour ce lifting, Interbrand a préservé les fondamentaux de la marque, gages de sa notoriété. DIM conserve donc ses attributs historiques : elle reste blanche et noire, couleurs ultimes de la Couture et de l’élégance et sa typographie seventies, emblématique des années « DIM », ne change pas. Elle s’affranchit en revanche de son héritage industriel pour gagner en proximité et en modernité. Le ruban noir disparait et laisse place à une étiquette toute en rondeurs, évocatrice des formes féminines que la marque sait si bien mettre en valeur. DIM revendique également sa filiation au chic parisien, un style intemporel et transgénérationnel, en revalorisant la mention « Paris » dans son bloc-marque. Enfin, elle souligne sa volonté d’innovation à travers un reflet 3D métallisé.
Cette évolution de l’identité visuelle de DIM a permis à la marque d’avoir plus d’impact auprès d’une cible jeune (32 % de proximité contre 13 % auparavant), de plus, la sympathie accordée à la marque est passée de 54 % à 63 %. L’image de DIM s’est nettement renforcée : innovation, produits tendance et expression d’un style personnel. Notre travail permet à DIM d’être une marque actuelle, pertinente et à laquelle peut s’identifier la jeunesse.