Disciplines
ARCHITECTURE COMMERCIALE
La place que les marques ont dans le monde réel est fondatrice de la relation qu’elles entretiennent avec leurs publics.
Notre approche unique du Retail associe les notions artistiques et analytiques, nous créons des lieux qui incarnent la stratégie de la marque, répondent aux besoins consommateurs, favorisent et influent sur leurs comportements.
Nos experts du design, du merchandising et de l’implémentation travaillent ensemble pour créer des expériences porteuses de sens pour la marque et ses visiteurs.
Best Retail Brands 2011
Etude de cas
CRÉATION DE NOMS
Le nom idéal évoque l’ensemble des valeurs de la marque en un seul mot concis et compréhensible par tous ses publics.
Nos experts créent donc des noms forts et mémorisables.
En combinant nos expertises, expériences et connaissances, nous créons des noms efficaces et simples qui créent le lien entre les marques et chacun de leurs publics.
Etude de cas
DESIGN CORPORATE
Une marque ne doit pas seulement attirer l’attention visuellement, mais surtout incarner et signifier la stratégie de l’entreprise. Notre équipe de Design Corporate crée des systèmes identitaires qui donnent un langage visuel aux décisions économiques et tactiques de l’organisation. Nous pensons la marque dans son univers économique et vis-à-vis de tous ses publics. Nous identifions et capitalisons sur tous ses points de contact – de l’édition à l’environnement – afin de créer un système identitaire cohérent et durable.
Etude de cas
DESIGN PACKAGING
Le packaging est le premier média de la marque, mais également le plus régulier.
Plus qu’une vitrine de la marque, le packaging est un réel outil de vente car il influe l’image perçue, l’acte d’achat et la fidélisation.
Nos équipes élaborent le design packaging en s’appuyant sur la stratégie de marque, en lui donnant une vision cohérente, accessible et engageante des marques. Nous considérons l’apparence, la sensation, la fonctionnalité des produits et de leur complémentarité au sein d’un même portefeuille.
Notre objectif est de capitaliser sur une analyse précise du comportement shopper, afin de proposer des packagings qui communiquent une image forte, cohérente et attractive dès le premier regard en linéaire.
Etude de cas
ENGAGEMENT INTERNE
Pour maximiser la valeur de toute marque, il est essentiel de considérer ceux qui travaillent avec elle et pour elle, au quotidien.
Nous avons la conviction que les marques ne peuvent pas vivre en vase clos, et se doivent de « vivre » dans le cœur et l’esprit de leurs employés. L’engagement interne d’une entreprise est le socle de toute action stratégique et surtout de la création d’une réelle expérience de marque, différenciante et séduisante, tant interne qu’externe.
Dans une optique de création de valeur, nos équipes de Brand Engagement accompagnent nos clients pour améliorer la compréhension et l'adhésion internes.
Etude de cas
EVALUATION DE LA MARQUE
Avoir un outil de mesure précis de la valeur d’une marque est essentiel pour définir la stratégie d’entreprise à adopter.
Nous avons été les premiers à utiliser cette évaluation financière en 1984, et à comprendre la nécessité d’aller au-delà des seules propriétés « visuelles » des marques.
L’approche Interbrand est la méthode de valorisation la plus généralement reconnue et acceptée. Un grand nombre d’organisations l’acceptent, notamment les cabinets comptables de premier plan, les organismes fiscaux et les instances judiciaires.
De plus, l’Organisation Internationale de Normalisation (ISO) a récemment décerné la certification ISO 10668 à notre méthode de valorisation de marque ; Interbrand est ainsi le premier cabinet conseil spécialisé en marques à avoir obtenu cette certification.
Nous avons réalisé plus de 5 000 missions de valorisation de marque dans le monde entier, en traitant la plupart des secteurs d’activités.
Etude de cas
IDENTITE VERBALE
Sans registre de langage, il est impossible de créer des marques solides.
L’identité verbale est le socle de la création d’une marque, elle contient tous les usages de la langue, permet d’animer et de maintenir une prise de parole reconnaissable et assure la clarté et la cohérence des messages.
Etude de cas
MANAGEMENT DIGITAL DE LA MARQUE
Internet est désormais l’un des points de contact les plus importants pour n’importe quelle marque.
Nous créons des systèmes identitaires interactifs afin d’aider nos clients dans le management de leur marque.
Nous nous assurons que les systèmes identitaires sont appliqués fidèlement et de façon cohérente à travers l’ensemble de ce media clé, même au sein des organisations les plus complexes.
Notre filiale BrandWizard, est spécialisée dans l’art de faire accéder les marques à la technologie ; du guide digital au e-commerce et aux plateformes des médias sociaux…
Un management de marque intégrant le média digital donne à l’entreprise et à la marque de réels outils de déploiement cohérent et fédérateur.
Etude de cas
SANTE
Dans le secteur de la santé, plus que nulle part ailleurs, les marques ont le pouvoir de changer les vies de chacun d’entre nous.
Notre pôle spécialisé, InterbrandHealth, offre l’ensemble des services analytiques, stratégiques et créatifs d’Interbrand en les combinant avec les connaissances et l’expertise sectorielle nécessaire pour relever les défis singuliers du monde de la santé et des sciences.
De l’étude et l’analyse du marché précédant le lancement d’une nouvelle marque à la gestion efficace et rentable de leur réseau de franchises, nous aidons ces entreprises à créer de la valeur pour les marques de leur portefeuille.
Etude de cas
STRATÉGIE ANALYTIQUE
Comment prendre la bonne décision sans en comprendre les bénéfices et les risques qui lui sont associés ?
Afin d’accompagner, qualifier et quantifier les décisions stratégiques de nos clients, nos équipes internationales d’analyse stratégique développent les meilleures solutions, combinant recherches primaires, statistiques avancées, démonstrations scientifiques et analyse financière.
Nous identifions les facteurs créateurs de demande, et le rôle que chaque marque peut jouer dans la réduction des risques. Ces connaissances donnent à tous nos clients la certitude de prendre les décisions appropriées, créatrices de valeur pour leur marque et leur entreprise.
Etude de cas
STRATÉGIE DE MARQUE
La stratégie est l’art subtil de donner équilibre, sens et cohérence à tous les éléments constitutifs de l’entreprise.
En travaillant au plus près de nos clients, notre équipe de stratégie de marque définit et met en place les actions nécessaires pour répondre à tous les objectifs de l’entreprise. Cette stratégie sera la parfaite incarnation des objectifs économiques, concurrentiels et organisationnels de l’entreprise, et sera un vrai levier de gestion cohérente et signifiante de la marque.
Etude de cas
STRATÉGIE DIGITALE
Etre digital ne veut plus seulement dire « avoir un site internet », mais considérer tous les points de contacts qu’offre ce média aujourd’hui : applications mobiles, kiosques interactifs, interactivité sur le lieu de vente, digitalisation de la gestion de la marque… Nous garantissons par notre expertise la traduction cohérente de votre marque sur tous les points de contacts de l’environnement digital, du design de sites internet aux applications mobiles.
Etude de cas