MINI
ロンドンのカーナビーストリートからヨーロッパのラリーサーキットまで、MINIと言えば1959年の発足から様々な伝説を生み出し続けてきたブランドです。
プロジェクトへの挑戦は、BMWが2001年にこの“カルトカー”を再び発表した際に、新旧を融合したクリアで且つ一貫性のあるMINIブランドを立ち上げることでした。これにはまずMINIをBMWとは違ったキャラクターを持つ、独立したプレミアムカー・ブランドとして見せる必要がありました。
MINIブランドのアイデンティティは、はっきりと設定された価値を基盤に成り立っています。私たちはいくつかのユニークな要素からなる印象的なコーポレート・デザインを開発しました。黒い背景、コントラストの効いたカラフルなフレーム、オリジナルのタイプフェイス、そしてセカンダリーの「フレームゲーム」というエレメント。これらによってプレミアムブランドとしてのMINIを表現したイメージを創り上げました。
一貫性のある数々の経験は、人々に忘れられないブランド体験を提供します。広告のキャッチフレーズから、プロダクト・コミュニケーション、展示会、そしてディーラーショップを訪れる場面にまで、カラフルなフレームは応用が効き認知度を高めるうえで新しいデザインの規範となっています。それはまた空間デザインにおいても大きな役割を果たしています。
MINIのその後の歴史。それは、周知の通りでしょう。