ONEWORLD
1999年、ブリティッシュ・エアウェイズ、アメリカン航空、キャセイパシフィック航空、カナディアン航空、カンタス航空は、新たな提携ブランドの立ち上げを決定しました。
この提携により、シームレスな世界旅行や、提携航空会社共通のマイレージ・サービス、そして全路線をカバーする効率的な情報システムが実現しました。
この新しいグローバル・ブランド開発の初期の段階で、インターブランドは世界のチームと連携して仕事を進めました。ブランド・ポジショニングの設定後、名称とアイデンティティを開発しました。この提携ブランドを世界中の人々へ明快にアピールし、また、各航空会社自身のブランド・アイデンティティを打ち消してしまわないようにという狙いからOneworldとネーミングしました。また、この名称は、「シームレスな世界旅行」というOneworldの重要なコンセプトを表現しています。
私たちは、マイレージ・サービスのメンバー・カードにシンプルに色分けしたデザインを使用することで各ステータスを識別できるように提案しました。
次に、標識、空港の内装、航空機の外装、スタッフへの浸透活動など、ブランドの具体的な導入に取り組みました。最終的に、フレキシブルかつ印象的なブランドの創造に成功しました。
Oneworldの誕生で、空の旅は、これまでになく気軽に楽しめるものとなりました。