Wi-Fi
1999年、数名の業界リーダーたちが国際的NPOを新たに立ち上げました。目指したのは、高速無線LANの国際標準規格の採用を世界に働きかけることです。彼らは自らを、WECA（Wireless Ethernet Compatibility Alliance）と呼んでいました。
“IEEE 802. 11”がその規格の技術名称でしたが、WECAの最初の仕事は、新たな市場を創出するにふさわしい、より覚えやすく、ユーザーフレンドリーな名称を採用することでした。
現在「Wi-Fi Alliance」としても知られているWECAの創設メンバーPhil Belangerは、「“IEEE 802.11b Direct Sequence”よりもっと“掴み”のある何かが必要だ」と考え、インターブランドに相談を持ちかけました。
私たちは、Wi-Fiという造語名称を開発しました。それは、オーディオ製品のグレードを表すために長く使われてきたHi – Fi（High Fidelity）を言葉遊びしたものでした。
ローンチ後、Wi-Fiは世界中で無線アクセスの同義語になりました。ネーミングによるWi-Fiブランドの成功を評してPhil Belangerは、「Wi-Fiというネーミングとロゴを考えたインターブランドより私たちの方が賢かった。なぜなら私たちがインターブランドを雇ったのだから」とジョーク交じりにコメントしています。