Interbrand Brand Letter Vol.21
브랜드는 소비자에게 ‘대안적 선택이 없는 바로 그것’이 되어야 한다. 의미 있는 브랜드가 되기 위한 총체적 가이드인 브랜드 프로포지션(Brand Proposition)에 대하여.
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Interbrand Brand Letter Vol.20
Brand Letter 20호에서는 디지털의 발달로 인해 더욱 강조되고 있는 ‘Social Networking Service’와 ‘브랜딩’에 대해 다양하고 흥미로운 컨텐츠를 소개한다.
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[Interview] 박웅현, 삶속에서아이디어를낚다
자신을 ‘Extremely Crazy Dog, 박웅현’이라소개하는 TBWA의 Executive Creative Director, 박웅현. 삶속에유유히흐르는아이디어를낚아채창의적인해결책을만드는강태공의비법을직접들어보았다.
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The Art of an Idea
아이디어의성패는설득력에달려있다. 창의력을가진위대한스토리는소비자의의사결정을단순화하도록설득한다. 본문사례를통해창의력, 아이디어, 다양한삶의경험과접점에서매우효과적으로스토리텔링하고있는브랜드들을살펴본다.
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Local Festival is Storytelling
속편을 기대하게 하고, 제목만으로 구매를 유도하는 매력적인 스토리텔링은 브랜드에 대한 소비자의 관심과 사랑을 이끌어낼 수 있다. 이는 지역 브랜딩에도 크게 다르지 않다. 성공적인 지역 브랜딩과 스토리텔링에 관한 더 매력적인, 혹은 완전히 새로운 이야기.
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[Interview] Eco Creator를 꿈꾸다
사회적 기업 에코파티메아리에서 스스로를 ‘에코 크리에이터(Eco Creator: 친환경적인 아이디어를 만들고 현실화하는 사람)’라 소개하는 김대호 국장. 보다 쉽고 재미있는 방법으로 여러 사람들에게 친환경적인 삶에 대한 대안을 제시하는 그와 에코파티메아리의 이야기를 소개한다.
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Designing Children
독특한 교육 프로그램을 통해 ‘어떻게 디자인 할 것인가’가 아닌 ‘어떻게 디자인을 활용할 것인가’를 가르치는 소렐 재단(The Sorrell Foundation). 아이들로 하여금 더 나은 미래를 디자인하게 하는 그들의 혜안을 들여다 본다.
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Social Commerce: Winning the hearts and minds of customers
그룹바이(Group-Buy) 모델로 시장에 선보인 지 불과 3년만에 e-커머스 시장의 새
로운 다크호스로 떠오른 소셜커머스(Social Commerce). 소셜커머스 사업 모델이 급성장할
수 있었던 배경과 개선점, 앞으로 나아갈 방향에 대해 짚어본다. 소셜커머스는 어떻게 까다
로운 소비자의 마음을 훔쳤을까?
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