Tomorrow’s answers today

Een interne merk lancering voor AkzoNobel

 

Per Klant

Per vakgebied

Per industrie

AKZONOBEL

Met de verkoop van de farmaceutische tak en de aankoop van ICI, werd AkzoNobel het grootste verf en coating bedrijf ter wereld.

Om deze nieuwe strategische richting tot leven te brengen, ontwikkelde AkzoNobel een nieuwe positionering en identiteit. AkzoNobel vroeg daarna Interbrand om een interne teaser en merk lancering materialen te ontwikkelen om medewerkers te engageren voor het nieuwe merk.

De opdracht voor de lancering van de teaser was om één van de waarden van het nieuwe merk op te roepen: ‘the curiosity to question.’ Het doel was om intern prikkeling en nieuwsgierigheid op te roepen voor de lancering van de nieuwe identiteit, zonder deze in zijn geheel te onthullen.

Naar aanleiding van deze opdracht, ontwikkelde Interbrand Amsterdam een ‘look and feel’, die zowel bouwde op de oude identiteit, maar daarnaast ook onderscheidend genoeg was om los te staan van bestaande interne media, voornamelijk door het extensieve gebruik van kleur. Voor een prijsvraag werden posters en postkaarten ontwikkeld waarop vragen stonden afgebeeld, die bedekt waren met een krasbare coating, waardoor medewerkers nieuwsgierig werden gemaakt.

Ander items die werden ontwikkeld waren een teaser website en spiegel stickers. De spiegel stickers werden gesneden als fotolijsten met de tekst: ‘You’re looking at the answer’, refererend aan Akzo’s nieuwe tagline ‘Tomorrow’s answers today.’ Voor de dag van de lancering dag, werden verschillende posters ontwikkeld om de nieuwe identiteit, positionering en waarden te laten zien in een context die relevant was voor medewerkers.

Zowel de teaser campagne als de merk lancering materialen bewezen zeer succesvol te zijn in het creëren van interne buzz en begrip van het nieuwe merk. De prijsvraag resulteerde in een responspercentage van 25 procent.

Het nieuwe AkzoNobel merk werd gelanceerd op 25 april en is geïmplementeerd in de gehele organisatie.