De start van een geweldige relatie

Wij zijn Wrigley’s wereldwijde partner

 

Per Klant

Per vakgebied

Per industrie

Wrigley

De Wm. Wrigley Jr. Company is een erkende leider in de snoepgoed industrie met een breed aanbod aan producten waaronder kauwgom, mints, hard en zacht snoep, lolly’s en chocola. Het bedrijf heeft een wereldwijde omzet van bijna US $4.7 miljard en distribueert hun wereldbekende merken in meer dan 180 landen. Drie van deze merken – Wrigley Spearmint, Jucy Fruit and Altoids – hebben een geschiedenis van bijna honderd jaar.

In januari 2008, besloot Wrigley’s management dat het efficiënter en kostenbesparend zou zijn, als zij hun merkstrategie, design en packaging bij één agency onder zouden brengen. Interbrand werd uitgekozen als de wereldwijde agency voor Wrigley’s.

Wrigley werd aangetrokken door ons wereldwijde netwerk van agencies en het gemak waarin deze met elkaar samenwerken en communiceren door middel van Interbrands unieke ‘one-firm’ aanpak.

Onze grootste uitdaging was om te zorgen dat Wrigley’s merkenportfolio een verhoogde significante internationale aanwezigheid zou bereiken. Met onze ervaringen in de categorie en kennis van ‘quick-to-market’ merk oplossingen, zetten wij onze expertise in voor allerlei projecten, van de meest kleine tot de meeste complexe.

Ons eerste project was het bepalen van een nieuwe positionering en merk persoonlijkheid voor Wrigley’s iconische kauwgom merk, Juicy Fruit.

De focus op hun unieke, zoete smaak en kinderlijke packaging design positioneerde het merk te jong – net onder de hoogwaardige groep van 15 tot 20 jarigen. Ons strategie team definieerde een nieuwe doelgroep door middel van consumenten onderzoek. Gebaseerd op onze bevindingen, nam Juicy Fruit een nieuwe positionering en merk persoonlijkheid aan – authentiek, origineel, bekwaam en fris. Wij creëerden een nieuwe visuele identiteit en package design om de nieuwe persoonlijkheid van het merk te ondersteunen.

De klant prees ons ‘fantastische eind product’ en onze ‘professionaliteit, creativiteit en probleemoplossend vermogen’. Daarnaast lieten de eerste resultaten na de lancering in begin 2008 zien dat consumenten positief reageerden op de nieuwe packaging.

Met een groot aantal lange termijn en korte termijn projecten in de pijplijn, begon onze relatie met Wrigley met een vliegende start.