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Cases

Da casa de cada um, pro mundo de todo mundo

MRV
O novo posicionamento e identidade da marca MRV chega para celebrar os 40 anos da maior construtora do Brasil. É tempo de celebrar uma história cheia de coragem, realizações e sonhos. Sonhos da própria MRV, de todos que trabalham em nome dessa marca e, principalmente, de todos os clientes tiveram suas casas e vidas transformadas por dentro e por fora e, assim, seguem transformando o mundo.

O jeito de morar mudou e a MRV, líder quando o assunto é pensar e realizar o assunto habitação no Brasil, precisava acompanhar e transformar ainda mais esse segmento. Esse novo momento despertou a liderança para um pensamento mais contemporâneo em relação à sua marca, criando um propósito que conseguisse transmitir toda a potência que essa marca tem no país e na vida das pessoas. Mas, de onde esse novo pensamento deveria partir para a MRV? A premissa para essa definição foi um novo olhar para a realização do ‘sonho da casa própria’. Provocamos uma nova perspectiva em que a casa própria é na verdade um começo, um viabilizador de novos sonhos. Neste sentido, onde a casa passa a ser o meio para a transformação acontecer, a marca MRV se apropria de um novo propósito: “Construir sonhos que transformam o mundo”.

Mais do que só falar, a MRV é uma empresa que em 40 anos se acostumou a fazer acontecer. Por isso, a identidade verbal da MRV tinha esse compromisso: levar o novo propósito da marca para a prática. Seja em uma nova mensagem que institucionalmente marcasse esse novo jeito de enxergar o morar e o viver, seja em cada ponto de contato que fosse capaz de inspirar e transformar a vida de cada cliente que escolhe morar num MRV. Mais do que determinar um novo tom de voz ou novas mensagens de marca, a identidade verbal assinou um compromisso em mostrar e ensinar para as pessoas que uma casa é só o primeiro de muitos sonhos a se realizar, e que mais do que viver os metros quadrados de uma casa, cada um de nós pode (e deve) viver e conviver os metros quadrados do mundo todo.

Só que, para essa mudança acontecer por completo, a identidade visual também precisava ser repensada. Para isso, foi este conjunto de posicionamento, personalidade e linguagem da marca que guiaram a criação de todos os elementos visuais que renovam as expressões da MRV. O novo desenho do logo foi criado para refletir o propósito da marca, a sobreposição dos elementos resulta na imagem de uma casa, mostrando que a transformação começa no lar de cada um até transformar o mundo todo, para todos. Esse é o jeito da MRV impactar positivamente e fazer um mundo melhor. O símbolo também inspira todos os elementos do universo visual. Suas formas geométricas fazem referência à uma construção confiável e de qualidade, enquanto os cantos arredondados aproximam a relação com as pessoas. A relevância das cores da MRV – o verde e o laranja – foi preservada como legado com uma renovação na vibração para estar mais próximos dos movimentos de renovação das pessoas.

Além da estratégia e identidade, desenvolvemos um plano de implementação para apoiar as etapas de renovação da marca em todas as suas diversas expressões. Ao longo de 2019, acompanhamos o time responsável pelo engajamento interno e as áreas responsáveis pelo lançamento. Tudo para fazer com que a mudança da marca MRV realmente significasse a transformação de um jeito de fazer e impactar casas, famílias, comunidades… e o mundo todo.

Construindo sonhos que transformam o mundo
O crescimento começa aqui
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