Você está deixando este site e será redirecionado para o site global da Interbrand.

Cases

Elefante acredita que mudar rende novas receitas, novas experiências e novas histórias

Cargill
Como uma marca líder pode renovar seu mercado? Elefante acredita que mudar rende novas receitas, novas experiências e novas histórias.

O comportamento das pessoas em relação à comida sofre transformações constantes. Novos produtos são descobertos, hábitos passados resgatados e categorias ressignificadas. Entre todas mudanças um movimento se destaca, a valorização da comida caseira.

Elefante sempre foi uma marca presente nos lares brasileiros e precisava se atualizar. O desafio era mostrar para novas gerações que se interessaram pela cozinha de uma forma diferente dos seus pais que o extrato de tomate é um produto prático, feito apenas com ingredientes conhecidos e cheio de benefícios.

A estratégia da marca é valorizar os momentos em torno da mesa, quando Elefante rende e reúne toda família para trocar conhecimentos e criar novas memórias. Para isso, a marca se reposicionou para estimular o envolvimento com a comida, atualizou sua identidade e passou a conversar com um número maior de pessoas.

Trouxemos uma nova forma para falar sobre tudo aquilo o que Elefante acredita. Agora, de um jeito muito mais próximo e próprio, Elefante narra e participa das histórias que acontecem ao redor da mesa. Colocamos no nosso discurso toda a importância que damos para os momentos em que as pessoas transformam a comida na razão e no assunto do papo que acontece ao redor do prato.

Por fim, a identidade visual explora a ideia da intensidade e concentração de tomates dentro da latinha, que rende momentos de troca com família e amigos. E isso é refletido em toda nossa linguagem visual, através das letras sempre juntas e da intensidade de cores quentes.

“A nova plataforma é pedra fundamental na ambiciosa estratégia de crescimento para Elefante. Foi um trabalho colaborativo onde conversamos com os nossos consumidores, clientes e colaboradores para atingir o melhor equilíbrio entre evolução e tradição. A Interbrand fez um trabalho fantástico, entendendo completamente a realidade da marca e os nossos objetivos estratégicos, traduzindo isso com muita criatividade através da nova identidade visual e verbal da marca. A capacidade de ouvir, aprender e a empatia foram marcas fundamentais desse processo. Abrimos um novo capítulo no relacionamento da marca com os seus consumidores fiéis e com novos consumidores. Um capítulo que eu tenho certeza será muito bem sucedido.”

Esdras Leite, Gerente de Marketing da Cargill

Elefante mudou para ressignificar uma categoria de consumo
O crescimento começa aqui
Vamos conversar?