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观点

品牌总在变革最前沿

过去当人们谈及品牌,常挂在嘴边的座右铭是“品牌的真谛在于保持一致!”但如果今天你还这样认为,未免太落伍了。如今,品牌不再只是企业始终对外保持一致的标识,它更应昭示变革。

有人说过“任何脱离文化的战略都是纸上谈兵”。无论你同意与否,你都必须承认文化变革的重要性。(别忘了,那场王室婚礼早已证明,颠覆所谓根深蒂固的传统只需要一眨眼的功夫)。变革企业文化是成功实现当代商业变革的关键。但文化既无形又多面,而无法定义的事物往往最困难。但,品牌可以被定义、被分享甚至被鲜活演绎出来,自然而然它成为企业奏响变革之声的最佳乐器。

在 Interbrand,我们见证了诸多品牌曾为商业变革注入动力与活力,更为品牌受众提供参照和缔造关联。面向公众,品牌已然成为变革的象征,它比任何新技术,新战略,新产品或服务,甚至是新 CEO都要影响迅速。品牌是企业内部实现变革的重要工具,更定义了企业未来的宏大愿景。

品牌愿景贯穿企业内外,它代表企业存在的根本原因,继而成为照亮企业前行之路上的明灯。品牌是愿景的“化身”:坚定恒长,引领企业稳步前行。

一个有号召力的品牌愿景将为企业注入强劲动力。凭借强大的品牌愿景,企业能在更短的时间内缔造辉煌。 以Patagonia(巴塔哥尼亚,世界顶级户外奢侈品牌) 为例,“做最好的产品,避免任何不必要的伤害,更利用商业不断创造并践行环保解决方案”,是这家服装企业开展一切活动的宗旨。他们的员工每天都在践行这一使命。巴塔哥尼亚的持续成功揭示了:一个强大的品牌愿景是如何在企业内部创造动力,最终确保企业践行其精神的。

如今,品牌在影响力方面发挥着巨大作用。企业只关心品牌认知度的时代已经一去不复返了,因为品牌不再只是传达“我们是谁”,更要传达“我们将会成为谁”。而一个全新的品牌定位可以帮助企业清晰阐明其未来的方向 。

我们发现,许多行业都在经历重大变革,转型和整合时有发生,行业边界正在变得模糊,在这样的背景下,品牌变得格外重要。以 Netflix为例,其业务从最早的DVD邮递租赁变为在线流媒体提供商,再变为如今的内容创造者。业务持续变革的同时,Netflix 凭借品牌的力量,不断保持着前所未有的增长。最终,Netflix在2017年首次杀入Interbrand 最佳全球品牌榜。

尤文图斯 (Juventus) 足球俱乐部同样是品牌重塑案例中的成功典范。这一曾经的运动品牌凭借Interbrand为其打造的全新品牌定位成功跨界成为生活方式和娱乐品牌,更进一步扩大了其消费群体。

品牌定位如果不能将其大胆呈现并融于客户体验中,它就没有任何意义。而唯有在今天这个时代,品牌才终于有机会可以如此大胆地畅想未来,如此酷,更如此被爱。变革之大可谓前所未有,但全世界都在拥抱这股变革,所有人都想要成为其中的一份子。当你的企业走在变革之路上时,让品牌成为你昭示变革及缔造关联的强大工具,它将帮助你去影响你的目标受众,及时跟上变化,从而助力业务增长。

在 Interbrand,我们很荣幸可以同我们的客户一道,助其大力提升品牌和商业表现。我们更期待着2018 年Interbrand全球最佳品牌榜颁布之时,可以为这些卓越的全球领先品牌而喝彩。

 


在Interbrand,我们相信企业组织能够通过清晰的战略和提供杰出的客户体验得到品牌成长。我们能够通过战略、创造力和相关科技促进客户品牌的成长,同时实现Interbrand在两个品牌成长方面的成功。Interbrand隶属于宏盟集团,是一家全球性品牌咨询公司,迄今已在17个国家设有21个办事处。Interbrand发布具有高度影响力的年度全球最佳品牌排行榜和新锐品牌排行榜,其品牌知识网brandchannel更获得了威比奖的殊荣。如果您想了解更多信息,欢迎联系我们。