观点

打造适合菜鸟网络的动态品牌

因为之前过时的视觉形象,菜鸟网络被误解为仅仅是一家传统的物流公司,这是错的,他们是智能化、数据驱动的智慧物流平台和市场领导者。

 菜鸟网络是价值链共赢的生态中枢,是数据驱动和社会化协同的智慧物流平台。以流动的数据、智能的服务、高效的协同,助力世界未来。这在他们原有的品牌形象中没有被明确传达。为了保持在每年交付超过 300 亿件包裹的中国市场保持竞争力,菜鸟网络需要一种全新的面貌,明确地将他们与传统的物流方式区分开,定位成一家处于技术创新前沿的企业。他们和 Interbrand 合作,希望创造出与其市场专长相匹配的标识。

Interbrand 和菜鸟团队共同创造了一个专属于菜鸟的新形象。将菜鸟网络 (Cainiao) 名字中的字母“A”和“I”作为设计重点,新标识将这些字母组合成箭头,以自下而上的轨迹连续流动,既是货物的川流不息,也是信息的流动不止。通过这种方式,我们创造了一个动态标识,明确强调了菜鸟网络的不同之处,即:以数据为核心驱动的智能调整和高效协同,推动智慧物流的升级。

菜鸟全新的品牌形象科技感十足,在行业中独树一帜,具有颠覆性,明确了菜鸟对未来物流行业的前瞻视角和引领者地位。

 

 


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在Interbrand,我们相信企业组织能够通过清晰的战略和提供杰出的客户体验得到品牌成长。我们能够通过战略、创造力和相关科技促进客户品牌的成长。Interbrand隶属于宏盟集团,是一家全球性品牌咨询公司,迄今已在14个国家设有18个分支机构。Interbrand发布具有高度影响力的年度全球最佳品牌排行榜和新锐品牌排行榜,其品牌知识网brandchannel更获得了威比奖的殊荣。如果您想了解更多信息,欢迎联系我们,或关注我们在LinkedIn、Twitter和Facebook的官方平台。

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