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观点

让非凡意式生活成为日常体验

Lavazza

毋庸置疑,Lavazza 凭借着经典传承在咖啡市场上一直占据着重要地位,但如何才能将其从一个全球运营的意大利品牌提升为能够在全球市场上代表“意大利制造”的标志性品牌?

Lavazza 一直潜心制作正宗意式咖啡,迄今已传承四代,成为欢乐、品质及意式生活方式的象征。但后来,Lavazza 遇到一次机遇,有机会成为真正标志性的全球品牌,而非单纯以优质咖啡闻名。

我们面对挑战,重新定义了能够体现 Lavazza 品牌传统与愿景的品牌主张:“饮醇香咖啡,品意式生活”。新的品牌主张用通俗清晰的语言诠释了品牌意蕴,生动而直观地在每个接触点传递统一的品牌形象。

随新品牌形象一起亮相的是 Lavazza 的主打产品 A Modo Mio 胶囊咖啡机,这款产品外观时尚新颖,印字和图像清晰简约,让人虽身在家中却犹如置身意大利咖啡店满溢的咖啡醇香中。

我们依照标志性全球品牌的标准制作了与之相称的新品牌主张和品牌识别系统。通过彰显品牌的经典传承和注重细节的匠心品质,我们将 Lavazza 地道的“意式风范”与创新精神联系在一起,不仅更清晰地传达出品牌内涵,同时也将客户认知中的品牌形象由寻常升华为非凡。

 


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