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Bershka
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La creciente importancia de Bershka en el grupo Inditex y de su valor de marca se explica por su estrategia de reposicionamiento, iniciada ya hace varios años con el objetivo de dotar a la marca de un estilo diferenciado que conectara con los ansiados mileniales.

El reciente aterrizaje de la marca en Estados Unidos manda un claro mensaje a los competidores directos de Bershka, que ha llegado para quedarse. Si bien las operaciones se han centrado de momento en el canal online, la marca sabe que este mercado necesita un plus de activación y experiencia si quiere ser atractiva para un segmento que tiene acceso a infinidad de marcas locales e internacionales. Por ello, abrió una pop-up en Nueva York, donde presentó su marca y su colección, publicitada por una de las blogueras más famosas del mundo, Chiara Ferragni, cuya pareja, el rapero Fedez, ha creado una colección para Bershka.

La marca encuentra en las redes sociales un filón para conectar con sus seguidores y clientes. Estos comparten sus looks con el hashtag #BershkaStyle y la compañía incorpora algunos de ellos en la página oficial junto al lookbook, enfocado actualmente en potenciar la imagen cosmopolita y urbana de la ciudad de Nueva York.

El vínculo con sus seguidores y, por lo tanto, el éxito de la marca, cercana y accesible, se refuerza con acciones como el lanzamiento de camisetas con mensajes que causan furor o de The New Kids, una línea que apoya la revolución capitaneada por los más jóvenes talentos de la moda.

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