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Cruzcampo
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314 M€

Pese a ser la marca cervecera con mayor cuota de mercado en el canal HoReCa en España, con una gran reputación en la zona de Andalucía, Cruzcampo viene de unos años de cierta indefinición, tanto en su oferta como en su diferenciación frente a una competencia creciente, que atacaba territorios en los que había sido tradicionalmente fuerte y líder, como el citado canal de hostelería.

Sin embargo, en 2017 dio un golpe sobre la mesa, mostrando a los consumidores que sigue ahí y que quiere “volver” con más fuerza que nunca gracias a una estrategia de reposicionamiento de marca basada en la innovación y la activación en punto de venta. Además, evolucionó su imagen y recuperó a Gambrinus en la etiqueta de toda su gama tras un referéndum en redes sociales que alimentó el engagement con sus seguidores.

La campaña #SomosDeBarra ha remarcado, de alguna manera, su posición de liderazgo en el canal y, además, ha capitalizado para Cruzcampo la imagen de cerveza de “caña”. En cuanto al producto, con un panorama muy competitivo que está elevando la calidad por la demanda del consumidor, Cruzcampo ha invertido en su gama premium con el lanzamiento de CruZial, con especial foco en el lúpulo empleado.

Todo este afán de cambio no ha olvidado el papel social de la marca y la necesidad de apoyar tanto la cultura y la tradición andaluzas como a las comunidades y la educación a través de la Fundación Cruzcampo, que desarrolla programas como #Talentage, Talento del Sur o la Red Innprende.

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