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Estrella Galicia
NUEVO
288 M€

“Trabajo de hormiguita”. Así define Ignacio Rivera, presidente y cuarta generación de los Rivera, el trabajo que la marca lleva desempeñando desde hace más de cien años y que, desde la implantación de la estrategia de expansión nacional hace seis, ha situado a Estrella Galicia como una de las principales productoras de cerveza en España, con una cuota de más del 5% de mercado, y como una marca que consumidores y competidores observan con especial interés.

Desde su marcado orgullo local gallego y sin renunciar a él, ha trascendido a otras regiones españolas con consolidados feudos cerveceros, como Madrid y Andalucía, a través de una estrategia muy clara, basada en la cerveza de calidad artesanal -en gamas premium, como la 1906- y en una cuidada activación en el canal HoReCa de elementos como los depósitos de cobre, que refuerzan ese halo de artesanía.

El camino hacia la notoriedad nacional se apoya también en los patrocinios deportivos a través de la gama 0,0, que les permite esponsorizar a los equipos gallegos que juegan en Primera División y contar con embajadores como Carlos Sainz Jr. o Marc Márquez, que proyectan la marca internacionalmente. Su apoyo a la cultura y, especialmente, a la artesanía se vincula de nuevo a la estrategia de marca; durante 2016, impulsó un proyecto de 110 etiquetas diseñadas por diferentes artistas y, en 2017, impactó globalmente con una campaña que reclamaba la participación de Banksy en el festival de arte urbano de Canido (Ferrol).

Actualmente, Estrella Galicia sigue creciendo y ya ha iniciado su internacionalización con la compra de una fábrica en Brasil para seguir compitiendo como una marca premium.

 

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