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FC Barcelona
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470 M€

Estos años no han sido fáciles para el FC Barcelona, especialmente en el ámbito extradeportivo, donde la marca se ha visto afectada por el conflicto político en Cataluña y por la causa judicial abierta por el caso Neymar, jugador cuya venta el pasado verano se convirtió en el traspaso más caro en la historia del fútbol.

Más allá de estas circunstancias que afectan a su imagen y reputación global, los ingresos del club crecen como la espuma  (708 millones de euros en la temporada 2016-2017) gracias a la firma de nuevos patrocinios con Rakuten –sustituyendo a la polémica esponsorización de Qatar- y Beko, o a la internacionalización de la marca, una de las más seguidas y queridas del mundo.

Para reforzar su exposición y crecimiento en mercados como Japón o Estados Unidos, el club ha reorganizado su arquitectura de marca, de manera que FC Barcelona se identifique únicamente con el fútbol y Barça con otros deportes y acciones comerciales. En lo estrictamente futbolístico, aunque el primer equipo ha dominado durante los últimos 3 años la competición doméstica, los aficionados sueñan con recuperar el cetro europeo con la ayuda de dos de sus grandes figuras históricas, Messi e Iniesta, que acabarán sus carreras de blaugrana.

Por último, la marca FC Barcelona se ha mantenido comprometida con la sociedad a través de su Fundación y el acuerdo con UNICEF, y sigue implicándose en el desarrollo del fútbol base con La Masía, ahora una iniciativa local e internacional denominada FCB Escola. El lema “més que un club”, que recoge valores de compromiso social, democracia o universalidad, debe ser el que marque el futuro de la marca.

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