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Mahou
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749 M€

Más de 125 años contemplan a la cerveza más castiza de España. Es innegable que Mahou mantiene un vínculo muy fuerte con Madrid y su cultura popular tras relanzar dos packaging míticos: la “litrona”, imitada por sus competidores, y el “botijo”, sustituido ya por el tercio, donde Mahou y su 5 Estrellas son líderes indiscutibles.

Sin embargo, en los últimos años, la marca se ha enfrentado a no pocos problemas, tanto de negocio, por la irrupción de competidores directos y el auge de las craft beers, como de imagen, por su campaña #UnaHistoriaDeAmorVerdadero, muy polémica entre el colectivo que tradicionalmente más ha apoyado con iniciativas como Cómplices Mahou: el de la música.

Para recuperar el terreno perdido y seguir siendo la cervecera que mejor hace el mix volumen-precio-calidad, Mahou se ha apalancado en todas sus fortalezas: su origen, su capilaridad en la región centro, su buen hacer a la hora de activar la marca… Todo ello se ha traducido en el citado rediseño del packaging, el lanzamiento de la gama Casimiro Mahou -que rinde homenaje a su fundador y eleva el perfil de sus cervezas-, la llegada de Maestra y las iniciativas destinadas a dinamizar el panorama on trade de la capital, como el sello de Calidad Mahou, los cursos de tirajes de cañas o Saborería, donde la marca se experimenta en su máximo esplendor.

Por otra parte, está apostando por la digitalización con la activación de multitud de campañas de lanzamiento de producto a través de redes sociales -la gama Barrica de Mahou, por ejemplo-, la innovación en el canal hostelero, etc. En definitiva, Mahou ha comprendido que tiene que elevar su posicionamiento como una marca accesible, pero con una gama amplia y más premium, que mantenga lazos de autenticidad con la ciudad que la vio nacer para que su ya famoso #soymuydeMahou sea más relevante que nunca.

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