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Real Madrid
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530 M€

Tras ganar 3 de las 4 últimas ediciones de la UEFA Champions League, la marca Real Madrid ha incrementado considerablemente su valor. Los beneficios económicos asociados a dichos triunfos, así como su imagen y reputación a escala mundial, permiten negociar nuevos acuerdos de patrocinio, como el firmado con Emirates Airlines por 70 millones al año, o renegociar el más significativo para cualquier club de fútbol, el de la camiseta. El Real Madrid percibe en la actualidad por parte de adidas 40 millones por temporada, una cifra que ha quedado irrisoria al compararla con otros clubes; de ahí el interés de otras firmas como Under Armour.

El club entiende la importancia desmedida de su marca como un activo que le permite  capitalizar muchas fuentes de ingresos que le liberan de la dependencia de los procedentes de las retransmisiones televisivas. La expansión de la marca no se queda en la mejor explotación del estadio –con espacios VIP y restauración-, sino que, con la inminente remodelación, el Bernabéu se convertirá en un centro de entretenimiento. Mientras tanto, el Museo del Real Madrid es uno de los más visitados de la capital y la experiencia de marca se internacionaliza con el modelo Real Café en países como Perú, Colombia o Chile, entre otros.

La estrategia de marca se alinea, por otro lado, con la deportiva, que ha recuperado la esencia de lo que el club siempre fue: base española joven con grandes estrellas mundiales que aportan exposición internacional, como hace Cristiano Ronaldo, que acumula en Instagram más de 116 millones de seguidores por “solo” 53 millones del Real Madrid.

En esta ecuación, no se puede olvidar la gran actuación de la sección de baloncesto en España y Europa, con figuras, como Luka Doncic, que permiten a la marca tener multi-presencia y multi-entendimiento no solo como una marca global de fútbol, sino deportiva.

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