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SEAT
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El valor de marca de SEAT crece conducido por la visión de su presidente, Luca de Meo, que desde que llegó al cargo ha buscado dotar a la compañía de las capacidades necesarias para aumentar su peso en la estrategia del grupo Volkswagen.

La apuesta es clara: internacionalización (priorizando mercados como el chino, por su potencial crecimiento) e innovación, tanto en el diseño como en la producción de los nuevos modelos (el Ateca, el Arona o la reedición del Ibiza).

SEAT se ha tomado muy en serio la transformación digital para mejorar sus modelos, su conducción y, especialmente, la movilidad y experiencia de sus clientes. Para ello, se beneficia de iniciativas del grupo VW, como el Metropolis: Lab Barcelona, que integra los automóviles en las Smart Cities. Asimismo, el equipo transversal Easy Mobility Team, abanderado de los procesos de digitalización e I+D+i, ha impulsado el prototipo de Ateca Smart City Car, que reconoce plazas de aparcamiento mientras el vehículo circula, o las apps de Parkfinder y Mobile Payment, que integran los datos de disponibilidad de parking en tiempo real y permiten pagarlo desde el coche.

Para mejorar la visibilidad de la marca, la experiencia de compra y ser más relevante para las audiencias, la compañía ha desarrollado el SEAT Live Store en Londres, un showroom virtual unido a una tienda física en el que los visitantes pueden buscar y configurar digitalmente el modelo que más se ajuste a sus preferencias, así como solicitar pruebas de conducción.

Todo ello sin olvidar uno de los principales activos de la marca: sus empleados y sus centros de producción, donde Martorell ocupa un lugar privilegiado. El compromiso del grupo VW con SEAT y Cataluña es inequívoco; no en vano, la marca se presenta desde Barcelona al mundo.

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