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SEAT
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El continuo crecimiento del valor de marca de Seat, de su percepción general como fabricante y de sus resultados financieros tiene mucho que ver con la creencia del equipo directivo, liderado hasta finales de 2019 por Luca de Meo, de que la marca es una palanca real de crecimiento y diferenciación.

Para ello, se trazaron cuatro grandes líneas de actuación donde el desarrollo de la marca jugó un papel decisivo. En primer lugar, una evolución del posicionamiento y los códigos visuales de la marca, más urbana, fresca y digital, y con un punto rebelde que hace que la media de edad de sus compradores sea 10 años inferior a la de otras marcas similares, sin olvidar su gran arraigo con la ciudad de Barcelona.

En segundo lugar, la clara apuesta por el desarrollo de soluciones de movilidad urbana, materializada en Seat Urban Mobility, una nueva unidad de negocio que capitaliza diferentes iniciativas, como Seat eXS o Seat eScooter, e identifica oportunidades en torno a la electrificación.

Como tercer pilar, la digitalización de las funcionalidades de los vehículos y de los servicios de valor añadido y personalización. Para ello, ha desarrollado iniciativas como el centro de desarrollo de software Seat:CODE,  la herramienta Seat ID, que ayuda a la customización de los servicios digitales de Seat, o la inclusión de Alexa como asistente virtual en sus vehículos.

Por último, un doble movimiento icónico basado en la creación de la submarca Cupra, que cubre un creciente segmento de negocio centrado en la exclusividad y la deportividad, y en la entrada de la marca en China, el mayor mercado del mundo, que permitirá a Seat no solo tener una posición competitiva de cara a futuro, sino también ganar relevancia en la industria de la movilidad y electrificación.

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