Estás abandonando la página y serás redirigido a la web global de Interbrand.

Interbrand apuesta por la reputación bajo el liderazgo internacional de Fernando Prado

16 octubre, 2017

 


Madrid, 16 de octubre de 2017.- Interbrand integrará la consultoría en reputación en su portfolio de servicios gracias a una alianza estratégica con Reputation Intelligence, cuyo Director Ejecutivo es Fernando Prado. De esta manera, Interbrand será la primera consultora en unir branding y reputación en su propuesta de valor a los clientes.

El acuerdo entre ambas compañías permitirá a Interbrand ofrecer servicios globales de consultoría en reputación corporativa. Gracias a la experiencia del equipo profesional de Reputation Intelligence, Interbrand reforzará la oferta de valor añadido que presta a los clientes, ayudándoles a gestionar su reputación mediante proyectos de consultoría especializada, así como a maximizar y preservar el potencial económico que tienen sus activos intangibles.

Llevamos años compartiendo con Interbrand una misma visión estratégica: los activos intangibles de las empresas e instituciones son una parte vital de su valor. Trabajar sobre activos como marca y reputación es esencial para construir y preservar el valor económico de las empresas.”, comenta Fernando Prado.

Desde su fundación en 1974, Interbrand ha trabajado con las compañías líderes del mundo para construir estrategias claras y crear experiencias excepcionales que aseguren su crecimiento. Marcas de origen español como Telefónica, Banco Santander, Iberia, Amadeus o Mahou han confiado en la consultora y, a escala global, ésta ha llevado a cabo proyectos similares con grandes marcas como General Electric, Microsoft, McDonalds, Starbucks,  BMW o Google, entre otras.

La Directora General de Interbrand Madrid, Nancy Villanueva, destaca: “Interbrand incorpora posiblemente el mejor talento que existe en el área de reputación. El equipo profesional liderado por Fernando Prado suma décadas de experiencia avalada internacionalmente y, por ello, contribuirá notablemente a enriquecer la oferta estratégica de Interbrand“.

Por su parte, el CEO de Interbrand para EMEA & LatAm, Gonzalo Brujó, afirma: “Gracias a nuestros clientes, Interbrand ha crecido de forma significativa en la región de EMEA y Latinoamérica durante el primer semestre de 2017. De cara al futuro, esperamos grandes oportunidades y más colaboración entre nuestras oficinas para seguir invirtiendo en las mejores prácticas estratégicas que están detrás del crecimiento de las marcas y los negocios de las compañías que confían en nosotros“.

Experiencia contrastada en reputación

El equipo directivo de Reputation Intelligence, formado por Fernando Prado, Carmen Dato, Leonard Ponzi, Natalia Arenzana y Fernando Urías, reúne una dilatada experiencia internacional en la consultoría de este intangible. Al frente del mismo está Fernando Prado Abuín, que ha coordinado la gestión de la reputación de importantes multinacionales españolas e internacionales, así como diferentes proyectos globales. Licenciado en Ciencias Empresariales Internacionales por ICADE y Middlesex University, y MBA por el IESE Business School, Fernando Prado es también uno de los creadores del modelo RepTrak®, una de las herramientas de referencia global en la gestión y medición de la reputación corporativa. Con anterioridad a su incorporación a Reputation Institute, Prado trabajó durante diez años en el grupo WPP, siempre en áreas relacionadas con el desarrollo de estrategias de marca. En 2001, fundó Kantya, una consultora especializada en proyectos de posicionamiento corporativo. Desde 2006 y hasta hace tres meses fue Managing Partner de Reputation Institute. Fernando Prado es, además, un reconocido especialista en marca país y asesora a varios gobiernos en la gestión de la reputación de sus países. También es miembro del equipo de expertos del proyecto institucional Marca España.

Carmen Dato Cuadrado, anterior Directora de Consultoría de Reputation Institute, es licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales y Máster en Economía de Empresa. Tiene una amplia experiencia en inteligencia de mercado, habiendo trabajado en Nielsen, Airtel Móvil, donde creó el departamento de Investigación de Mercados y Competencia, y Vodafone, como responsable de Inteligencia de Negocio en el área de Estrategia, coordinando proyectos de posicionamiento de marca, segmentación de clientes, optimización del canal de venta y modelos de rentabilidad de clientes. También ha sido Directora de Consultoría en Villafañe & Asociados.

Leonard Ponzi posee más de dos décadas de experiencia como consultor estratégico. También es un reconocido experto internacional en metodologías de investigación, análisis de datos y gestión de la reputación corporativa, habiendo trabajado para numerosas empresas globales en una amplia gama de sectores de actividad. Leonard Ponzi es coautor del modelo RepTrak® y ha sido profesor en diferentes universidades americanas, donde ha impartido cursos de marketing, investigación de mercados y comportamiento de los consumidores. Es autor de numerosas publicaciones sobre management y estadística.

Natalia Arenzana es doctora en Ciencias Biológicas y hasta su incorporación a Reputation Intelligence trabajaba como gerente de Brandfusion Branding. Su carrera profesional se ha orientado a la planificación estratégica de la comunicación y el posicionamiento de marcas, en puestos de responsabilidad en DDB y Havas Media, entre otras multinacionales. Previamente, desarrolló una intensa carrera científica como investigadora en el Biological Research Center (CSIC) y en el Columbia University Department of Biological Science. Natalia Arenzana posee un Business Management Program por la New York University y un MBA por el IE Business School.

Fernando Urías es Licenciado en Filosofía y Letras, Máster en Dirección y Gestión de Fundaciones, y Posgrado en Comunicación Electoral. Ha trabajado como profesor de Historia y Filosofía, y durante quince años como periodista en numerosos medios. Ha sido también Director de Comunicación de Doble Dirección Proyectos de Colaboración Social,  Consultor Senior en RP Consultores, Director de Comunicación Corporativa en Planner Reed y, desde 2009, Director de Comunicación en Reputation Institute. Fernando Urías es miembro de la Asociación de Directivos de Comunicación (dircom) y de la Asociación de Comunicación Política (Acop).

Acerca de Interbrand Madrid

Interbrand es la consultora de marca líder en el mundo desde hace más de 40 años, habiendo liderado proyectos emblemáticos y desarrollado muchas de las herramientas de construcción de marca que se han convertido en el estándar de la industria.

Sabemos que en la era de abundancia de oferta y velocidad de innovación, las expectativas de los consumidores se mueven más rápido que los negocios. Por ello, el cambio continuo es esencial, pero ya no es suficiente. Hacen falta acciones valientes que se adelanten a los consumidores y a los competidores, acciones a las que llamamos Iconic Moves.

En colaboración con muchas de las marcas globales más importantes, estamos liderando el futuro del branding. Convirtiendo a los consumidores en participantes activos, ayudamos a nuestros clientes a fortalecer sus marcas de forma continua. Nuestro enfoque les da la confianza para impulsar Iconic Moves que despierten deseo y creen utilidad, generando resultados extraordinarios.

El estudio Best Global Brands y la plataforma brandchannel son recursos únicos para nuestros clientes y para la industria, pues proveen información propia y en línea con nuestro papel como socio y prescriptor de nuestros clientes. Hemos publicado más de 18 libros sobre branding. A través de nuestra propia Academy, queremos ser el entorno de aprendizaje más potente del mundo del marketing.

Interbrand es parte de The Brand Consulting Group of Omnicom Group Inc. (NYSE:OMC).

Para más información, por favor contacte con: